Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 106 стр.

Ðàçäåë II

â ñåðåäèíå 90-õ ãã. XX âåêà áîëüøèíñòâî æèòåëåé âûñîêîðàçâè-
òûõ ñòðàí íàçûâàëè îñíîâíûì èñòî÷íèêîì íîâîñòåé òåëåâèäå-
íèå, ðàäèî è Èíòåðíåò.
     Ýòè ñðåäñòâà áîëåå îïåðàòèâíî èíôîðìèðóþò îáùåñòâî î
ñîáûòèÿõ, ïðîèñõîäÿùèõ â ñîöèàëüíîé æèçíè îáùåñòâà, íî
îíè ëèøàþò çðèòåëÿ, ñëóøàòåëÿ ñâîáîäû âûáîðà, íàâÿçûâàÿ
ñâîè ñòåðåîòèïû, ñâîþ òðàêòîâêó ñîáûòèé. Òàêèì îáðàçîì, ñî-
âðåìåííûé ÷åëîâåê, ïðîâîäÿ íåñêîëüêî ÷àñîâ â ñóòêè ïåðåä
òåëåýêðàíîì, ñòàíîâèòñÿ çàâèñèìûì îò ïîëèòèêè, ïðîâîäè-
ìîé êðóïíûìè èíôîðìàöèîííûìè êîìïàíèÿìè, êîòîðûå òðà-
äèöèîííî âûðàæàþò êîðïîðàòèâíûå èíòåðåñû ñâîèõ âëàäåëü-
öåâ.  äàííîì ñëó÷àå èíòåðåñíà êíèãà Ý. Äåííèñà è Ä. Ìýððèë-
ëà (ñì. ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðàòóðû), êîòîðûå â áåñåäàõ
î ìàññ-ìåäèà ïûòàþòñÿ îïðåäåëèòü çàâèñèìîñòü ñðåäñòâ ìàññî-
âîé èíôîðìàöèè è èíôîðìàöèîííîé ïîëèòèêè îò èõ âëàäåëü-
öåâ, âçãëÿäîâ è ñîöèàëüíîãî ïîëîæåíèÿ ïîñëåäíèõ. Íàéòè îä-
íîçíà÷íûé îòâåò íà ýòîò âîïðîñ èì íå óäàåòñÿ.
     Ñ ïîçèöèè æå êîðïîðàòèâíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ ýòî ïîëî-
æèòåëüíûé àñïåêò. Èìèäæåâàÿ ïîëèòèêà êîðïîðàöèé ïîëó÷àåò
òîòàëüíóþ ïîääåðæêó ó çðèòåëåé è ñëóøàòåëåé ýëåêòðîííûõ
ÑÌÈ. Îäíàêî â ñëó÷àå èñïîëüçîâàíèÿ áîëüøîãî êîëè÷åñòâà
èíôîðìàöèîííûõ êàíàëîâ ïðîèñõîäèò îñëàáëåíèå îáùåñòâåí-
íîãî âîñïðèÿòèÿ. Âîçíèêàåò âîïðîñ: à íóæíà ëè ñòåðåîòèïíàÿ
ìàññîâàÿ èíôîðìàöèÿ î êîðïîðàöèè çðèòåëÿì?
     Çäåñü áîëüøóþ ðîëü èãðàåò êîððåêòèðîâêà êîðïîðàòèâíîé
ðåäàêöèîííîé ïîëèòèêè, âîçíèêàþùàÿ â ïðîöåññå ïîñòðîåíèÿ
èíôîðìàöèîííûõ îòíîøåíèé â îáëàñòè ïàáëèê ðèëåéøíç.
     Ïðîáëåìà îáðàòíîé ñâÿçè â îáùåñòâåííîì âçàèìîäåéñòâèè
êîðïîðàöèè. Ýêîíîìè÷åñêàÿ è ñîöèàëüíàÿ ñèñòåìû îáùåñòâà ïî-
ñòîÿííî âçàèìîäåéñòâóþò ñî ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè.
Ýòè îòíîøåíèÿ èìåþò ñëîæíûé è ìíîãîóðîâíåâûé õàðàêòåð (ñì.
ðèñ. 2.7). Öåíòðàëüíûì çâåíîì ýòèõ ñèñòåì ÿâëÿþòñÿ ñàìûå ðàç-
íûå êîðïîðàòèâíûå ñòðóêòóðû.
     Òðàäèöèîííî ïðåäïîëàãàåòñÿ îáðàòíàÿ ñâÿçü ìåæäó èí-
ôîðìàöèîííîé êîðïîðàòèâíîé äåÿòåëüíîñòüþ è îáùåñòâîì.
Ïîòîê ñîîáùåíèé, ôàêòîâ, êîììåíòàðèåâ è ò. ï. â ðàìêàõ ÑÌÈ
ÿâëÿåòñÿ åäèíñòâåííîé âîçìîæíîñòüþ ïðîâåðèòü îáùåñòâåí-
íîå ïîëîæåíèå êîðïîðàöèè â ñîöèàëüíîé ñèñòåìå, óñòîé÷è-
âîñòü åå èìèäæà â èíôîðìàöèîííûõ ïîòîêàõ, ïðàâèëüíîñòü

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