Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 104 стр.

Ðàçäåë II

èíôîðìàöèè. Íàïîìíèì, ÷òî èíôîêðàòèÿ — ýòî ñèñòåìà ñîöè-
àëüíîé âëàñòè, îñíîâàííîé íà èíôîðìàöèè 83.
     Èíôîðìàöèÿ èìååò íåñêîëüêî ñïîñîáîâ ñâîåãî ðàñïðîñò-
ðàíåíèÿ â îáùåñòâå: ïå÷àòü, ðàäèî, òåëåâèäåíèå, ñîâðåìåí-
íûå ýëåêòðîííûå ñðåäñòâà ñâÿçè è êîììóíèêàöèè. Â ñîîòâåò-
ñòâèè ñ èõ çíà÷åíèåì ìû áóäåì èõ ðàññìàòðèâàòü.
     Ìàññîâàÿ ïå÷àòü è ñîöèàëüíûå îòíîøåíèÿ êîðïîðàöèé. Ïå-
÷àòü — îäèí èç ñòàðåéøèõ ñïîñîáîâ ïåðåäà÷è èíôîðìàöèè. Èçîá-
ðåòåíèå Ãóòòåíáåðãîì ïå÷àòíîãî ñòàíêà ïîçâîëèëî íà÷àòü ðàç-
âèâàòü ìíîãî âåêîâ íàçàä íå òîëüêî êíèãîïå÷àòàíèå, íî è ãà-
çåòíîå äåëî.
     Óæå ñàìûå ïåðâûå ãàçåòû èñïîëüçîâàëèñü â êà÷åñòâå ñðåä-
ñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè äëÿ ñîöèàëüíûõ âçàèìîîòíîøåíèé.
Ìîæíî âñïîìíèòü ïåðâóþ ðîññèéñêóþ ãàçåòó Ïåòðà I, êîòîðûé
ñ÷èòàë åå âûïóñê äåëîì ãîñóäàðñòâåííîé âàæíîñòè; â íåé âïåð-
âûå ñîäåðæàëèñü ýëåìåíòû êîðïîðàòèâíîé ðåêëàìû ãîñóäàðñòâà.
      ñîâðåìåííîé ýêîíîìè÷åñêîé è ñîöèàëüíîé æèçíè ãàçå-
òû, æóðíàëû è ïðî÷àÿ ïîëèãðàôè÷åñêàÿ ïðîäóêöèÿ èãðàåò íå-
ïîñðåäñòâåííóþ ðîëü â ôîðìèðîâàíèè ñîöèàëüíûõ îáðàçîâ êðóï-
íåéøèõ êîðïîðàöèé. Ìíîãîìèëëèîííûå òèðàæè ïîïóëÿðíûõ èç-
äàíèé âëèÿþò íà îáùåñòâåííîå ìíåíèå ïîòðåáèòåëåé êîðïîðà-
òèâíûõ ïðîäóêòîâ. Îíè ôîðìèðóþò èíôîðìàöèîííûå ïðåäñòàâ-
ëåíèÿ î òåõ èëè èíûõ òîâàðàõ èëè óñëóãàõ, à òàêæå ïîçâîëÿþò
âûñêàçûâàòüñÿ àêòèâíîé ÷àñòè íàñåëåíèÿ íà ñòðàíèöàõ ïå÷àòè.
     Ìàññîâàÿ ïå÷àòü ñåãîäíÿ — ýòî ñëîæíîå, äèôôåðåíöèðî-
âàííîå ïîíÿòèå, âêëþ÷àþùåå â ñåáÿ ðàçíûå âèäû èçäàíèé, öåëè
è çàäà÷è ïå÷àòíûõ îðãàíîâ. Ïåðèîäè÷åñêóþ ïðåññó ìîæíî óñëîâ-
íî ðàçäåëèòü íà 2 âèäà: 1) îáû÷íàÿ, ïðåèìóùåñòâåííî èíôîðìà-
öèîííàÿ, ãàçåòà è 2) ñïåöèàëüíî ïðåäíàçíà÷åííàÿ äëÿ ðåêëàìû
ãàçåòà. Äëÿ ðàçìåùåíèÿ ïðîäóêòîâ ïàáëèê ðèëåéøíç ïðåäïî÷-
òèòåëüíåå èñïîëüçîâàòü ïåðâûé âèä ïå÷àòíûõ èçäàíèé.
     Äîñòàòî÷íî ðàçâèòà êîðïîðàòèâíàÿ èìèäæåâàÿ ðåêëàìà,
çàêàìóôëèðîâàííàÿ ïîä ÿêîáû èíôîðìàöèîííóþ ñòàòüþ. ×è-
òàòåëü ÷èòàåò åå êàê èíôîðìàöèîííóþ, íå ïîäîçðåâàÿ, ÷òî îíà
ðåêëàìèðóåò ïðåèìóùåñòâà îòäåëüíîé êîðïîðàöèè.
_____________
    83
       Ñì. àêòóàëüíóþ ðàáîòó îá èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèÿõ ñîâðåìåííîñòè:
Ìîðîçîâ È.Ë., Åôèìîâ Í.Â. Èíôîðìàöèîííûå òåõíîëîãèè â ïîëèòèêå. —
Âîëæñêèé: Èçä-âî ÂÔ ÌÝÈ (ÒÓ), 2001. — Ñ. 4—25.


                               – 104 –