Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 118 стр.

Îñíîâíûå âûâîäû

ìàøèí Ãåíðè Ôîðäà ê «îðèåíòàöèè íà íóæäû è ïîòðåáíîñòè êëè-
åíòîâ» Áèëëà Ãåéòñà. Ñåãîäíÿ ìîæíî ãîâîðèòü î òîì, ÷òî èíôîð-
ìàöèîííîå îáùåñòâî XXI âåêà çàèíòåðåñîâàíî â ó÷åòå ñâîåãî ìíå-
íèÿ â ðàçâèòèè ëþáîãî êîììåð÷åñêîãî èëè íåêîììåð÷åñêîãî ïðåä-
ïðèÿòèÿ. Åäèíñòâåííûé ñïîñîá ó÷èòûâàòü ýòî ìíåíèå — îáùå-
ñòâåííîå âçàèìîäåéñòâèå êîðïîðàöèè è ïîòðåáèòåëåé â ðàìêàõ
ñîâðåìåííûõ êîíöåïöèé îáùåñòâåííûõ ñâÿçåé (ïàáëèê ðèëåéøíç).
      Ïîäâîäÿ èòîãè êðàòêîãî îïèñàíèÿ îñíîâíûõ òåðìèíîâ è
ïîíÿòèé êîðïîðàòèâíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ, íåîáõîäèìî ïîä÷åð-
êíóòü ìåæäèñöèïëèíàðíîñòü ñóùåñòâóþùèõ ìåòîäîëîãè÷åñêèõ
ïîäõîäîâ. Àêòèâíî èñïîëüçóþòñÿ ìàðêåòèíãîâûå, ýêîíîìè÷åñ-
êèå, ñîöèîëîãè÷åñêèå íàó÷íûå è ïðàêòè÷åñêèå êîíöåïöèè â
ðàáîòå ñïåöèàëèñòîâ ïàáëèê ðèëåéøíç, êîòîðûå ïîìîãàþò ñî-
âðåìåííîé êîðïîðàöèè äîáèâàòüñÿ îáùåñòâåííîãî ïðèçíàíèÿ
åå çàñëóã.
      Ìû ïðåäëàãàåì ðàññìàòðèâàòü íàïðàâëåíèÿ ðàáîòû ðîññèéñ-
êèõ êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç ïî ñîâîêóïíîñòè ìåòîäîâ
ðåàëèçàöèè:
      1. Ðàáîòà ñ èíôîðìàöèîííûì êîðïîðàòèâíûì ïðîäóêòîì â
ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Äëÿ ýòîé ðàáîòû õàðàêòåðíî ñî-
çäàíèå èëè ïðèîáðåòåíèå êîðïîðàöèÿìè ïå÷àòíûõ, ýëåêòðîííûõ
ÑÌÈ, ðàñïðîñòðàíÿþùèõñÿ íà òåððèòîðèè îòäåëüíûõ ïðåäïðèÿ-
òèé, ðåãèîíîâ èëè ñòðàíû â öåëîì. Âñå áîëüøåå çíà÷åíèå ïðèîá-
ðåòàåò îðãàíèçàöèÿ ïîñòîÿííûõ êîììåð÷åñêèõ êîììóíèêàöèîí-
íûõ ñâÿçåé êîðïîðàöèé ñî ñðåäñòâàìè ìàññîâîé êîììóíèêàöèè.
      2. Ðàçíîñòîðîííÿÿ äåÿòåëüíîñòü ðîññèéñêèõ êîìïàíèé ïî îðãà-
íèçàöèè ìåðîïðèÿòèé ïàáëèê ðèëåéøíç ñ èñïîëüçîâàíèåì ëèäå-
ðîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ, îòå÷åñòâåííûõ è çàðóáåæíûõ êèíî-
è ïîï-çâåçä, ñïîíñèðîâàíèå îáùåðîññèéñêèõ ëèòåðàòóðíûõ, èñ-
êóññòâîâåä÷åñêèõ ïðåìèé, êîíêóðñîâ è ò. ä. Àíàëèç äåéñòâóþ-
ùèõ êîðïîðàòèâíûõ ïîëèòèê ïàáëèê ðèëåéøíç ïîêàçûâàåò, ÷òî
âìåñòî ðåàëèçàöèè ãîñóäàðñòâåííîé êîíöåïöèè î ñîöèàëüíîé îò-
âåòñòâåííîñòè áèçíåñà ïåðåä îáùåñòâîì ïðîèñõîäèò óâåëè÷å-
íèå ôèíàíñèðîâàíèÿ ìàëîñîäåðæàòåëüíîé ñîöèàëüíîé êîðïî-
ðàòèâíîé ðåêëàìû.
      3. Àêòèâíîå èñïîëüçîâàíèå òåõíîëîãèé ëîááèðîâàíèÿ íóæíûõ
ðåøåíèé ñ ïîìîùüþ ãðóïï ïîëèòè÷åñêîãî âëèÿíèÿ, íåôîðìàëü-
íûõ îòíîøåíèé, ñîçäàíèÿ ýêîíîìè÷åñêèõ è ïîëèòè÷åñêèõ êëàíîâ â
îáùåñòâåííîé ñðåäå (îò âëèÿíèÿ îðãàíèçàöèîííîé êóëüòóðû ðàáî-

                           – 118 –