Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 119 стр.

                                            Îñíîâíûå âûâîäû

òàþùåãî ïåðñîíàëà äî ñîçäàíèÿ îáùåñòâåííûõ ìåæîòðàñëåâûõ ñî-
þçîâ). Â ðåçóëüòàòå íåôîðìàëüíûõ îòíîøåíèé ïðîèñõîäèò ñíèæå-
íèå ýêîíîìè÷åñêîãî èììóíèòåòà ïðåäïðèÿòèé â Ðîññèè.
     Ñòðóêòóðà îðãàíèçàöèîííîãî óïðàâëåíèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç
ôèðìû î÷åíü ñëîæíà, íàïðÿìóþ çàâèñèò îò îòðàñëåâîé ïðèíàä-
ëåæíîñòè îðãàíèçàöèè, ðûíî÷íîé îðèåíòèðîâàííîñòè, ìàñøòà-
áîâ äåÿòåëüíîñòè è çàäà÷, êîòîðûå ñòàâèò ïåðåä ñîáîé ðóêîâîä-
ñòâî êîìïàíèè. Çà÷àñòóþ öåëè ïàáëèê ðèëåéøíç îòëè÷àþòñÿ îò
íàïðàâëåíèÿ ìàðêåòèíãà êîðïîðàöèè è èìåþò âûðàæåííûå èç-
äåðæêè îïïîðòóíèñòè÷åñêîãî ïîâåäåíèÿ ðóêîâîäèòåëÿ èëè ãðóï-
ïû âûñøåãî ìåíåäæìåíòà. Îäíîâðåìåííî ñ ýòèì ìîæíî ãîâîðèòü
îá óñèëåíèè çíà÷åíèÿ ïîëèòèêè êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç
â óïðàâëåí÷åñêèõ ñòðóêòóðàõ ñîâðåìåííûõ ðîññèéñêèõ è çàðó-
áåæíûõ êîìïàíèé.
      çàêëþ÷åíèå íåîáõîäèìî ïîä÷åðêíóòü óñëîâèå âíóòðåííåé
è âíåøíåé íåïðîòèâîðå÷èâîñòè ñòðàòåãè÷åñêèõ è òàêòè÷åñêèõ
óñòàíîâîê êîðïîðàòèâíîé ïîëèòèêè ïî ïàáëèê ðèëåéøíç äëÿ
ðàçíûõ öåëåâûõ àóäèòîðèé. Êîíöåïöèÿ îáùåñòâåííûõ ñâÿçåé êîð-
ïîðàòèâíîãî èìèäæà êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè âûïîëíÿåò ôóí-
êöèþ ñèíòåçà ðåêëàìèðóåìûõ îáðàçîâ è ðåàëüíûõ äåéñòâèé îðãà-
íèçàöèè. Áèçíåñ-êîìïàíèÿ è åå îáùåñòâåííûé îáðàç äîëæíû äî-
ïîëíÿòü äðóã äðóãà, à íå áûòü â ïðîòèâîðå÷èè.
     Î÷åâèäíî, ÷òî êîðïîðàòèâíûå ïàáëèê ðèëåéøíç â ñîâðå-
ìåííîé Ðîññèè áóäóò óñïåøíî ðàçâèâàòüñÿ íå òîëüêî êàê èíñò-
ðóìåíò ìàðêåòèíãà, íî è êàê ìíîãîïðîôèëüíàÿ îáùåñòâåííàÿ
äåÿòåëüíîñòü ÷àñòíûõ îðãàíèçàöèé è ôèðì.




                          – 119 –