Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 3 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

 3 
ÂÂÅÄÅÍÈÅ Â ÏÀÁËÈÊ ÐÈËÅÉØÍÇ
Èçìåíåíèå ñèñòåìû íàó÷íûõ êîîðäèíàò â ñîâðåìåííîé Ðîñ-
ñèè ïîñëå 1991 ãîäà ïðèâåëî ê ôîðìèðîâàíèþ íîâûõ èäåé, èñ-
ñëåäîâàòåëüñêèõ íàïðàâëåíèé è âóçîâñêèõ äèñöèïëèí. Îäíîé èç
ïîïóëÿðèçèðóåìûõ íàóê â îáëàñòè ãóìàíèòàðíîãî çíàíèÿ ñòàíî-
âèòñÿ ïàáëèê ðèëåéøíç (àíãë. public relations  ïðîèçâîäíàÿ îò
«íàðîä, îáùåñòâåííîñòü» è «îòíîøåíèÿ, ñâÿçü»), èëè íàóêà îá
îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèÿõ (ñâÿçÿõ ñ îáùåñòâåííîñòüþ)
1
.
×èòàòåëüñêèé èíòåðåñ ê ýòîé ïðîáëåìå îïèðàåòñÿ íà íà-
ñóùíóþ íåîáõîäèìîñòü ôîðìèðîâàíèÿ â Ðîññèè ãðàæäàíñêîãî
îáùåñòâà â ñîöèàëüíîì, ïîëèòè÷åñêîì è ýêîíîìè÷åñêîì àñïåê-
òàõ. Ðåôîðìû ïðàâîâûõ îñíîâ ñîáñòâåííîñòè, ïåðåñòðîéêà ýêî-
íîìèêè, èçìåíåíèå ïîëèòè÷åñêîé ñèñòåìû  âñå ýòî ïðèâîäèò
ê óñëîæíåíèþ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ îòíîøåíèé ìåæäó èí-
äèâèäàìè, ôèðìàìè è ãîñóäàðñòâîì.
 ñîâåòñêîå âðåìÿ ó íàñ ìàëî èñïîëüçîâàëèñü òåõíîëîãèè
ïàáëèê ðèëåéøíç (PR, ïèàð), äà è ïðåäìåòà ïîä òàêèì íàçâàíè-
åì íå áûëî. Ýòî áûëî îáóñëîâëåíî èäåîëîãè÷åñêèìè ìîòèâàìè,
ãîñïîäñòâîâàâøèìè â ïðîñâåùåíèè. Èìåëà ìåñòî òîëüêî ïðàêòè-
êà ïàðòèéíîé ïðîïàãàíäû, ãîñóäàðñòâåííîé àãèòàöèè.
Îäíàêî â 90-å ãîäû XX âåêà ïðîèçîøëà ïåðåìåíà â ñóäüáå
íîâîé ðîññèéñêîé íàóêè îá îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèÿõ. Ñ îäíîé
_____________
1
Ïî ìíåíèþ íåêîòîðûõ îòå÷åñòâåííûõ è çàðóáåæíûõ èññëåäîâàòåëåé,
òî÷íîñòü ïåðåâîäà àíãëèéñêîãî ñëîâîñî÷åòàíèÿ public relations êàê «ñâÿçü ñ
îáùåñòâåííîñòüþ» ñïîðíî. Ñì., íàïðèìåð, àíàëèç äèñêóññèé íà ýòó òåìó â
êíèãå íåìåöêîãî àâòîðà: Ìåõëåð Ã. Âëàñòü è ìàãèÿ PR.  ÑÏá.: Ïèòåð, 2004. 
Ñ. 1517.
      ÂÂÅÄÅÍÈÅ Â ÏÀÁËÈÊ ÐÈËÅÉØÍÇ


     Èçìåíåíèå ñèñòåìû íàó÷íûõ êîîðäèíàò â ñîâðåìåííîé Ðîñ-
ñèè ïîñëå 1991 ãîäà ïðèâåëî ê ôîðìèðîâàíèþ íîâûõ èäåé, èñ-
ñëåäîâàòåëüñêèõ íàïðàâëåíèé è âóçîâñêèõ äèñöèïëèí. Îäíîé èç
ïîïóëÿðèçèðóåìûõ íàóê â îáëàñòè ãóìàíèòàðíîãî çíàíèÿ ñòàíî-
âèòñÿ ïàáëèê ðèëåéøíç (àíãë. public relations — ïðîèçâîäíàÿ îò
«íàðîä, îáùåñòâåííîñòü» è «îòíîøåíèÿ, ñâÿçü»), èëè íàóêà îá
îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèÿõ (ñâÿçÿõ ñ îáùåñòâåííîñòüþ) 1.
     ×èòàòåëüñêèé èíòåðåñ ê ýòîé ïðîáëåìå îïèðàåòñÿ íà íà-
ñóùíóþ íåîáõîäèìîñòü ôîðìèðîâàíèÿ â Ðîññèè ãðàæäàíñêîãî
îáùåñòâà â ñîöèàëüíîì, ïîëèòè÷åñêîì è ýêîíîìè÷åñêîì àñïåê-
òàõ. Ðåôîðìû ïðàâîâûõ îñíîâ ñîáñòâåííîñòè, ïåðåñòðîéêà ýêî-
íîìèêè, èçìåíåíèå ïîëèòè÷åñêîé ñèñòåìû — âñå ýòî ïðèâîäèò
ê óñëîæíåíèþ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ îòíîøåíèé ìåæäó èí-
äèâèäàìè, ôèðìàìè è ãîñóäàðñòâîì.
     Â ñîâåòñêîå âðåìÿ ó íàñ ìàëî èñïîëüçîâàëèñü òåõíîëîãèè
ïàáëèê ðèëåéøíç (PR, ïèàð), äà è ïðåäìåòà ïîä òàêèì íàçâàíè-
åì íå áûëî. Ýòî áûëî îáóñëîâëåíî èäåîëîãè÷åñêèìè ìîòèâàìè,
ãîñïîäñòâîâàâøèìè â ïðîñâåùåíèè. Èìåëà ìåñòî òîëüêî ïðàêòè-
êà ïàðòèéíîé ïðîïàãàíäû, ãîñóäàðñòâåííîé àãèòàöèè.
     Îäíàêî â 90-å ãîäû XX âåêà ïðîèçîøëà ïåðåìåíà â ñóäüáå
íîâîé ðîññèéñêîé íàóêè îá îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèÿõ. Ñ îäíîé

_____________
     1
       Ïî ìíåíèþ íåêîòîðûõ îòå÷åñòâåííûõ è çàðóáåæíûõ èññëåäîâàòåëåé,
òî÷íîñòü ïåðåâîäà àíãëèéñêîãî ñëîâîñî÷åòàíèÿ public relations êàê «ñâÿçü ñ
îáùåñòâåííîñòüþ» ñïîðíî. Ñì., íàïðèìåð, àíàëèç äèñêóññèé íà ýòó òåìó â
êíèãå íåìåöêîãî àâòîðà: Ìåõëåð Ã. Âëàñòü è ìàãèÿ PR. — ÑÏá.: Ïèòåð, 2004. —
Ñ. 15—17.


                                 – 3 –

Страницы