Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 4 стр.

Ââåäåíèå â ïàáëèê ðèëåéøíç

ñòîðîíû, ïîëèòè÷åñêàÿ ýëèòà äîëæíà áûëà ó÷àñòâîâàòü â âûáî-
ðàõ, ñ äðóãîé — ÷àñòíûå êîðïîðàöèè îñîçíàëè çíà÷åíèå ðàñòóùåé
êîíêóðåíöèè è ñòàëè èñïîëüçîâàòü çàïàäíûå íàðàáîòêè ïî ñîöè-
àëüíîìó âçàèìîäåéñòâèþ.  ðåçóëüòàòå ïîÿâèëñÿ îòå÷åñòâåííûé îïûò
â îáëàñòè îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèé, êîòîðûé òðåáóåò ñâîåãî îáîá-
ùåíèÿ è èññëåäîâàòåëüñêîãî îñìûñëåíèÿ.
     ×àñòî ðîññèéñêèé îïûò ðàññìàòðèâàåòñÿ ÷èòàòåëüñêîé àóäè-
òîðèåé íåãàòèâíî. Ìíîãèå èíòåðåñóþùèåñÿ îòêðûëè äëÿ ñåáÿ
ïîíÿòèÿ «ïèàð», «÷åðíûé ïèàð» è ò. ï. Ïîÿâèëîñü óñòîé÷èâîå «äåò-
ñêîå» ìíåíèå î òîì, ÷òî ñóùåñòâóåò «÷óäåñíàÿ» òåõíîëîãèÿ ïî
îáùåñòâåííîìó óáåæäåíèþ â ëþáîé óòîïèè. À òàê êàê ðîññèéñ-
êîå íàñåëåíèå â ïåðâûå ãîäû ðåôîðì âåðèëî âî âñå, ÷òî åìó
ïðåäëàãàëè, â òîì ÷èñëå îíî ïîâåðèëî è â íèçêîïðîáíûé ïðî-
äóêò íåêîòîðûõ ìåòîäîâ ïàáëèê ðèëåéøíç. Â óñëîâèÿõ äåôèöèòà
âíèìàíèÿ ê ïðîáëåìàì îáùåñòâà PR êàçàëñÿ «÷óäîäåéñòâåííûì»
äåìàãîãè÷åñêèì ðåöåïòîì îòî âñåõ ñîöèàëüíûõ áîëåçíåé.  ñâîþ
î÷åðåäü, âåðà îáùåñòâåííûõ äåÿòåëåé, ïîëèòèêîâ, ìåíåäæåðîâ â
÷óäåñíóþ òåõíîëîãèþ äîëãîå âðåìÿ ñîõðàíÿëàñü.
     Â ñîâðåìåííîé Ðîññèè XXI âåêà íàñåëåíèå «íàåëîñü» âñåâîç-
ìîæíîãî íèçêîïðîáíîãî ïèàðà, «÷óäåñà» ïåðåñòàëè äåéñòâîâàòü.
Ïðèøëî âðåìÿ îáîáùåíèÿ èìåþùåãîñÿ îïûòà è åãî íàó÷íîãî
àíàëèçà. Ïîýòîìó ãëàâíàÿ öåëü íàøåãî èçäàíèÿ — ïîïûòêà ñèñ-
òåìíîãî èçëîæåíèÿ òåîðåòè÷åñêèõ è ïðàêòè÷åñêèõ ïîëîæåíèé íà-
óêè îá îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèÿõ â îáëàñòè ýêîíîìè÷åñêîé è ñî-
öèàëüíîé äåéñòâèòåëüíîñòè. Ïðè ýòîì èñïîëüçîâàëèñü ïðåæäå âñåãî
ðîññèéñêèå íàðàáîòêè â ñôåðå êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç.
Ó÷èòûâàëèñü è îòå÷åñòâåííûå òðàäèöèè â ïðåïîäàâàíèè íîâîé
äèñöèïëèíû â âóçàõ 2.
     Â äàííîì ïîñîáèè àâòîð ðåøèë îòêàçàòüñÿ îò òðàäèöèîííûõ
ðàçäåëîâ áîëüøèíñòâà àíàëîãè÷íûõ ó÷åáíèêîâ î âîçíèêíîâåíèè
íàóêè îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèé, îò àíàëèçà çàïàäíîãî è ìèðî-
âîãî îïûòà ïàáëèê ðèëåéøíç.
     Ìàòåðèàë ïîäàåòñÿ â àâòîðñêîé èíòåðïðåòàöèè, õàðàêòåðè-
çóþùåéñÿ öåëîñòíîñòüþ èçëîæåíèÿ: îò òåîðåòè÷åñêèõ ïîëîæå-
íèé ê ïðàêòè÷åñêèì âûâîäàì è ïðèìåðàì. Ìàòåðèàëû äàííîé
ðàáîòû ðàçäåëåíû ïî ïðîáëåìíî-òåìàòè÷åñêîìó ïðèíöèïó. Ñ öå-

_____________
    2
        Ñì. ìàòåðèàë ïðèëîæåíèÿ 1 íàñòîÿùåãî èçäàíèÿ.


                                 – 4 –