Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 6 стр.

Ââåäåíèå â ïàáëèê ðèëåéøíç

íèè ñ äðóãèìè íàóêàìè ìåòîäîëîãèÿ îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåé-
ñòâèÿ ñòàíîâèòñÿ óíèâåðñàëüíîé, ìåæäèñöèïëèíàðíîé íàóêîé.
     Îòëè÷èåì íàóêè ïàáëèê ðèëåéøíç îò äðóãèõ ÿâëÿåòñÿ îò-
ñóòñòâèå åäèíîé íàó÷íîé «ìàòåðèè». Ó ìàðêåòèíãà è ðåêëàìû
ýòî — ýêîíîìèêà è ìåíåäæìåíò. Ó ïðîïàãàíäû è àãèòàöèè —
èñòîðèÿ, ïîëèòîëîãèÿ è ñîöèîëîãèÿ. Ó ïàáëèê ðèëåéøíç ðîä-
ñòâåííûå îòíîøåíèÿ ñî ìíîãèìè ó÷åáíûìè è íàó÷íûìè ïðåäìå-
òàìè: ýêîíîìèêîé, ôèëîñîôèåé, èñòîðèåé, ïðàâîì, ñîöèîëîãè-
åé, ïîëèòîëîãèåé, ôèëîëîãèåé, ìàòåìàòèêîé, ìàðêåòèíãîì, ñòà-
òèñòèêîé, æóðíàëèñòèêîé, ñåìèîòèêîé, ëèíãâèñòèêîé è äð.
     Âòîðûì îòëè÷èåì äàííîé íàóêè ñëóæèò åå ïðèêëàäíîé õà-
ðàêòåð ñ èñïîëüçîâàíèåì íàó÷íîé êîíöåïòóàëüíîñòè, òî åñòü
ìíîãèå ïîëîæåíèÿ ðàññìàòðèâàþòñÿ èñõîäÿ èç òåîðåòè÷åñêèõ
ðàçðàáîòîê äðóãèõ äèñöèïëèí, íî íàïîëíÿþòñÿ ñàìîñòîÿòåëü-
íûì ïðàêòè÷åñêèì ñîäåðæàíèåì. Òðàäèöèîííî èñïîëüçóþòñÿ â
îáëàñòè òåîðèè ïàáëèê ðèëåéøíç çíàíèÿ èç îáëàñòè èñòîðèè,
ñîöèîëîãèè, ïîëèòîëîãèè, êóëüòóðîëîãèè, ýêîíîìèêè è ò. ä.,
íî èõ ïðèìåíåíèå âñåãäà ñîîòâåòñòâóåò ïîñòàâëåííîé ïðèêëàä-
íîé çàäà÷å.
     Ïðåäìåò íàóêè îïðåäåëåí èñòîðèåé ñòàíîâëåíèÿ ñîöèàëü-
íîé ïîòðåáíîñòè â íîâîé äèñöèïëèíå. Ïàáëèê ðèëåéøíç âîç-
íèêàåò â óñëîâèÿõ âûñîêîìîíîïîëèçèðîâàííîãî àìåðèêàíñêî-
ãî îáùåñòâà íà ðóáåæå XIX è XX âåêîâ. Íàñóùíàÿ ïîòðåáíîñòü
êðóïíåéøèõ êàïèòàëèñòîâ-ïðîìûøëåííèêîâ (Ðîêôåëëåðîâ, Ìîð-
ãàíîâ, Âàíäåðáèëüòîâ, Ìåëëîíîâ, Äþïîíîâ) â ñîöèàëüíîì ñî-
ãëàñèè äëÿ ðàçâèòèÿ áèçíåñà âûçâàëà ê æèçíè ñïåöèôè÷åñêèé
âèä èíòåëëåêòóàëüíîé äåÿòåëüíîñòè — ìåòîäèêó ñîçäàíèÿ ïîëî-
æèòåëüíîãî îáðàçà êîðïîðàöèè â îáùåñòâåííîì ñîçíàíèè ñ ïî-
ìîùüþ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Êðóïíåéøèå êîðïîðàöèè
Àìåðèêè õîòåëè, ÷òîáû îáùåñòâî âîñïðèíèìàëî èõ êàê ñîöè-
àëüíûõ ïàðòíåðîâ, à íå êàê ìîíñòðîâ, æèâóùèõ çà ñ÷åò ïðîñòûõ
ëþäåé. Ñåãîäíÿ ýòó äåÿòåëüíîñòü ìîæíî áûëî áû íàçâàòü ïðîîá-
ðàçîì ñîöèàëüíîé ðåêëàìû.
     Êðóïíåéøèå êîðïîðàöèè ðåàáèëèòèðîâàëè ñåáÿ â ãëàçàõ îá-
ùåñòâà, íî ðûíîê ïîäîáíûõ óñëóã îñòàëñÿ. Ê íåìó â ýïîõó èí-
ôîðìàöèîííîãî è äåìîêðàòè÷åñêîãî îáùåñòâà ïðèìêíóë ðûíîê
óñëóã ïî îðãàíèçàöèè ïîëèòè÷åñêîãî âûáîðà.  ýïîõó ãëîáàëèçè-
ðóþùåéñÿ ýêîíîìèêè ïîÿâëÿåòñÿ ïîíÿòèå ìåæäóíàðîäíûõ ïàá-
ëèê ðèëåéøíç. Ãîñóäàðñòâà è ïðàâèòåëüñòâà àêòèâíî íà÷èíàþò òðà-

                             – 6 –