Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 5 стр.

                                            Ââåäåíèå â ïàáëèê ðèëåéøíç

ëüþ èëëþñòðàöèè îòäåëüíûõ ïîëîæåíèé ïðåäñòàâëåííîé êîí-
öåïöèè â ïðèëîæåíèÿõ äàíû íåêîòîðûå äîêóìåíòû èç ïðàêòè-
÷åñêîé îáëàñòè ïàáëèê ðèëåéøíç è ó÷åáíîé äåÿòåëüíîñòè, ÷òî,
íåñîìíåííî, ïîâûøàåò ïðèêëàäíîå çíà÷åíèå ïðåäëàãàåìîãî ÷è-
òàòåëþ ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ.

                                    ***
      ëèòåðàòóðå, ïîñâÿùåííîé ó÷åáíîé è íàó÷íîé äèñöèïëèíå
«Ïàáëèê ðèëåéøíç», ãîâîðèòñÿ î ñëîæíîñòè îïðåäåëåíèÿ ïðåä-
ìåòà äàííîé íàóêè. Â äîêàçàòåëüñòâî ýòîãî ïîëîæåíèÿ ïðèâîäÿòñÿ
äåñÿòêè îïðåäåëåíèé, èíîãäà ïðîòèâîðå÷àùèõ äðóã äðóãó. Îäèí
èç îòå÷åñòâåííûõ àâòîðîâ, èçó÷àþùèõ äàííóþ íàóêó, ñïðàâåä-
ëèâî îòìå÷àåò, ÷òî «ïàáëèê ðèëåéøíç îäíîâðåìåííî è íàóêà, è
èñêóññòâî, è ñïåöèôè÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü»3.
     Îòìå÷àåòñÿ òàêæå ïîâòîðÿåìîñòü è ñõîæåñòü èñïîëüçóåìûõ
ìåòîäîëîãèé è ïðèêëàäíûõ ìåòîäèê ñ òàêèìè ýêîíîìè÷åñêèìè
è îáùåñòâîâåä÷åñêèìè íàïðàâëåíèÿìè, êàê ìàðêåòèíã, ðåêëà-
ìà, êîììóíèêàöèîííûå òåõíîëîãèè, ïðîïàãàíäà, àãèòàöèÿ. Ïðè
ýòîì ïîä÷åðêèâàåòñÿ íåçàâèñèìîñòü íîâîé íàóêè. Ýòà òåíäåíöèÿ
õàðàêòåðíà êàê äëÿ àìåðèêàíñêèõ ñïåöèàëèñòîâ (Ä. Íüþñîì,
Ä. Òåðê, Ä. Êðóêåáåðã, Ä. Ïåðëìàòòåð), òàê è äëÿ åâðîïåéñêèõ
(Ô. Áóàðè, Æ. Áîäóàí). Ýòî ìíåíèå ïîäòâåðæäàþò è ðîññèéñêèå
àâòîðû (È.Ë. Âèêåíòüåâ, Ý.À. Êàïèòîíîâ, À.Ï.Ñèòíèêîâ, Ã.Í. Òà-
òàðèíîâà, Ë.Í. Ôåäîòîâà è äð.). Òàêîå ïîëîæåíèå âåùåé îïðåäå-
ëÿåòñÿ òåì, ÷òî ïàáëèê ðèëåéøíç êàê íàóêà îòíîñèòñÿ ê ôîðìè-
ðóþùåìóñÿ íàïðàâëåíèþ îáùåñòâåííîé ìûñëè, õàðàêòåðèçóþ-
ùåìóñÿ îòñóòñòâèåì àêàäåìè÷åñêèõ òðàäèöèé è íåêîòîðûì îðãà-
íèçàöèîííûì è òåðìèíîëîãè÷åñêèì õàîñîì.
     Ïî ìíåíèþ àâòîðà ïîñîáèÿ, â óñëîâèÿõ èíôîðìàöèîííîãî
îáùåñòâà, êîãäà ìíîãèå ñîöèàëüíûå ïðîáëåìû ñîâðåìåííîñòè
ïðèîáðåòàþò ìíîãîàñïåêòíûé õàðàêòåð, ëþáîé ñïåöèàëèñò â îá-
ëàñòè ñîöèàëüíûõ îòíîøåíèé ñòðåìèòñÿ èñïîëüçîâàòü ìåæäèñ-
öèïëèíàðíûé ïîäõîä ñ öåëüþ ïîâûñèòü êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü
ïðåäëàãàåìûõ óñëóã. Òàêæå è òåîðåòèêè íèêîãäà íå îãðàíè÷èâà-
þòñÿ òîëüêî íàáîðîì ïðåäëàãàåìûõ ìåòîäèê îäíîãî âèäà. Â ýòîì
çàëîã óñïåøíîãî ðàçâèòèÿ ëþáîé íàóêè. Ïðè âçàèìíîì îáîãàùå-
_____________
        3
            Òàáàòàäçå Ã.Ñ. Ïàáëèê ðèëåéøíç. — Âîëãîãðàä: ÂÔ ÌÓÏÊ, 2001. —
Ñ. 8.


                                    – 5 –