Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

 7 
Ââåäåíèå â ïàáëèê ðèëåéøíç
òèòü äåíüãè ñâîèõ íàëîãîïëàòåëüùèêîâ äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ïîëî-
æèòåëüíîãî îáðàçà ñòðàíû â ãëàçàõ ìèðîâîãî ñîîáùåñòâà. À ïðà-
âèòåëüñòâà ðàçâèâàþùèõñÿ ñòðàí ïîçèöèîíèðóþò ñåáÿ êàê ýêî-
íîìè÷åñêèõ è òóðèñòè÷åñêèõ ïàðòíåðîâ äëÿ æèòåëåé äðóãèõ ñòðàí
4
.
Ðå÷ü èäåò î Òóðöèè, Åãèïòå, Òóíèñå è ò. ï.
Ñî âðåìåíåì íå òîëüêî ñôîðìèðîâàëñÿ ìíîãîîòðàñëåâîé
ðûíîê PR-óñëóã, íî è ïðîèçîøëî îôîðìëåíèå íàóêè ïàáëèê
ðèëåéøíç. Ê ñåðåäèíå 50-õ ãã. XX âåêà àêòèâèçèðóþòñÿ ïåðâûå
ïðîôåññèîíàëüíûå îáúåäèíåíèÿ (Ôðàíöóçñêàÿ àññîöèàöèÿ ïàá-
ëèê ðèëåéøíç), âûõîäÿò ïåðâûå íàó÷íûå ìîíîãðàôèè íà ýòó
òåìó. Â 1965 ãîäó íà Ãåíåðàëüíîé Àññàìáëåå Ìåæäóíàðîäíîé àñ-
ñîöèàöèè ïàáëèê ðèëåéøíç áûë ïðèíÿò Àôèíñêèé êîäåêñ, ðåã-
ëàìåíòèðóþùèé ïðîôåññèîíàëüíî-ýòè÷åñêóþ îñíîâó äåÿòåëüíî-
ñòè PR-ñïåöèàëèñòîâ.
 7080-å ãã. XX âåêà â àìåðèêàíñêèõ è åâðîïåéñêèõ âóçàõ
íà÷èíàåòñÿ ïðåïîäàâàíèå ïàáëèê ðèëåéøíç  âíà÷àëå êàê ñïåö-
êóðñà, à ïîòîì è êàê ñïåöèàëüíîñòè.
 Ðîññèþ äàííîå íàó÷íîå íàïðàâëåíèå ïðèøëî â âèäå ãîòî-
âûõ çàïàäíûõ îáðàçöîâ. Ïðè÷åì âåäóùèå ðîññèéñêèå êîíñàëòèí-
ãîâûå ôèðìû, çàíèìàþùèåñÿ ïàáëèê ðèëåéøíç, àêòèâíî ïðîïà-
ãàíäèðóþò èìåííî çàðóáåæíûå ñòàíäàðòû, ïðèåìû è ïðàâèëà,
ïûòàÿñü ñâîèì àâòîðèòåòîì è ïðè ïîìîùè àäìèíèñòðàòèâíûõ
âîçìîæíîñòåé ðåãóëèðîâàòü êàê ðûíîê PR-óñëóã, òàê è ôîðìè-
ðîâàíèå ìåòîäîëîãèè íàóêè îá îáùåñòâåííûõ ñâÿçÿõ.
 èòîãå ìîæíî ãîâîðèòü î ñëîæèâøåéñÿ ñòðóêòóðå ó÷åáíî-
ãî êóðñà ïàáëèê ðèëåéøíç â ñòðàíàõ Çàïàäà, íî íàó÷íûå òðà-
äèöèè Ðîññèè è îòå÷åñòâåííûé îïûò â ýòîé ñôåðå âíîñÿò îï-
ðåäåëåííûå êîððåêòèâû âî ìíîãèå òåîðåòè÷åñêèå è ïðàêòè-
÷åñêèå ïîëîæåíèÿ.  çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè ðîññèéñêèå àâòî-
ðû, ðàáîòàþùèå ïî äàííîìó íàïðàâëåíèþ, äîëæíû ñòðåìèòü-
ñÿ ê ñòàíîâëåíèþ îòå÷åñòâåííûõ øêîë äåÿòåëüíîñòè ïàáëèê
ðèëåéøíç. Îòëè÷èòåëüíîé ÷åðòîé íàöèîíàëüíîé øêîëû ìî-
æåò ñòàòü, â ÷àñòíîñòè, ýòèêà îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèé, ïî-
ñòðîåííûõ íà ïðèíöèïàõ ïðàâîñëàâèÿ è îñîáåííîñòÿõ êîëëåê-
òèâíî-îáùèííîãî ìûøëåíèÿ ðîññèÿí.
_____________
4
 ýêîíîìèêå ïîä ýòèì âèäîì äåÿòåëüíîñòè îòäåëüíûõ ñòðàí íåêîòîðûå
èññëåäîâàòåëè ïîíèìàþò êîíöåïöèþ ìàðêåòèíãà òåððèòîðèé, à íå
ìåæäóíàðîäíûå ïàáëèê ðèëåéøíç.
                                         Ââåäåíèå â ïàáëèê ðèëåéøíç

òèòü äåíüãè ñâîèõ íàëîãîïëàòåëüùèêîâ äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ïîëî-
æèòåëüíîãî îáðàçà ñòðàíû â ãëàçàõ ìèðîâîãî ñîîáùåñòâà. À ïðà-
âèòåëüñòâà ðàçâèâàþùèõñÿ ñòðàí ïîçèöèîíèðóþò ñåáÿ êàê ýêî-
íîìè÷åñêèõ è òóðèñòè÷åñêèõ ïàðòíåðîâ äëÿ æèòåëåé äðóãèõ ñòðàí 4.
Ðå÷ü èäåò î Òóðöèè, Åãèïòå, Òóíèñå è ò. ï.
     Ñî âðåìåíåì íå òîëüêî ñôîðìèðîâàëñÿ ìíîãîîòðàñëåâîé
ðûíîê PR-óñëóã, íî è ïðîèçîøëî îôîðìëåíèå íàóêè ïàáëèê
ðèëåéøíç. Ê ñåðåäèíå 50-õ ãã. XX âåêà àêòèâèçèðóþòñÿ ïåðâûå
ïðîôåññèîíàëüíûå îáúåäèíåíèÿ (Ôðàíöóçñêàÿ àññîöèàöèÿ ïàá-
ëèê ðèëåéøíç), âûõîäÿò ïåðâûå íàó÷íûå ìîíîãðàôèè íà ýòó
òåìó. Â 1965 ãîäó íà Ãåíåðàëüíîé Àññàìáëåå Ìåæäóíàðîäíîé àñ-
ñîöèàöèè ïàáëèê ðèëåéøíç áûë ïðèíÿò Àôèíñêèé êîäåêñ, ðåã-
ëàìåíòèðóþùèé ïðîôåññèîíàëüíî-ýòè÷åñêóþ îñíîâó äåÿòåëüíî-
ñòè PR-ñïåöèàëèñòîâ.
      70—80-å ãã. XX âåêà â àìåðèêàíñêèõ è åâðîïåéñêèõ âóçàõ
íà÷èíàåòñÿ ïðåïîäàâàíèå ïàáëèê ðèëåéøíç — âíà÷àëå êàê ñïåö-
êóðñà, à ïîòîì è êàê ñïåöèàëüíîñòè.
      Ðîññèþ äàííîå íàó÷íîå íàïðàâëåíèå ïðèøëî â âèäå ãîòî-
âûõ çàïàäíûõ îáðàçöîâ. Ïðè÷åì âåäóùèå ðîññèéñêèå êîíñàëòèí-
ãîâûå ôèðìû, çàíèìàþùèåñÿ ïàáëèê ðèëåéøíç, àêòèâíî ïðîïà-
ãàíäèðóþò èìåííî çàðóáåæíûå ñòàíäàðòû, ïðèåìû è ïðàâèëà,
ïûòàÿñü ñâîèì àâòîðèòåòîì è ïðè ïîìîùè àäìèíèñòðàòèâíûõ
âîçìîæíîñòåé ðåãóëèðîâàòü êàê ðûíîê PR-óñëóã, òàê è ôîðìè-
ðîâàíèå ìåòîäîëîãèè íàóêè îá îáùåñòâåííûõ ñâÿçÿõ.
      èòîãå ìîæíî ãîâîðèòü î ñëîæèâøåéñÿ ñòðóêòóðå ó÷åáíî-
ãî êóðñà ïàáëèê ðèëåéøíç â ñòðàíàõ Çàïàäà, íî íàó÷íûå òðà-
äèöèè Ðîññèè è îòå÷åñòâåííûé îïûò â ýòîé ñôåðå âíîñÿò îï-
ðåäåëåííûå êîððåêòèâû âî ìíîãèå òåîðåòè÷åñêèå è ïðàêòè-
÷åñêèå ïîëîæåíèÿ.  çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè ðîññèéñêèå àâòî-
ðû, ðàáîòàþùèå ïî äàííîìó íàïðàâëåíèþ, äîëæíû ñòðåìèòü-
ñÿ ê ñòàíîâëåíèþ îòå÷åñòâåííûõ øêîë äåÿòåëüíîñòè ïàáëèê
ðèëåéøíç. Îòëè÷èòåëüíîé ÷åðòîé íàöèîíàëüíîé øêîëû ìî-
æåò ñòàòü, â ÷àñòíîñòè, ýòèêà îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèé, ïî-
ñòðîåííûõ íà ïðèíöèïàõ ïðàâîñëàâèÿ è îñîáåííîñòÿõ êîëëåê-
òèâíî-îáùèííîãî ìûøëåíèÿ ðîññèÿí.
_____________
     4
       Â ýêîíîìèêå ïîä ýòèì âèäîì äåÿòåëüíîñòè îòäåëüíûõ ñòðàí íåêîòîðûå
èññëåäîâàòåëè ïîíèìàþò êîíöåïöèþ ìàðêåòèíãà òåððèòîðèé, à íå
ìåæäóíàðîäíûå ïàáëèê ðèëåéøíç.


                                – 7 –

Страницы