Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 9 стр.

                                           Ââåäåíèå â ïàáëèê ðèëåéøíç

     Èíòåðåñíî îïðåäåëåíèå íàóêè îá îáùåñòâåííûõ ñâÿçÿõ,
ñôîðìóëèðîâàííîå íà I Âñåìèðíîé Àññàìáëåå àññîöèàöèè ïàáëèê
ðèëåéøíç â Ìåõèêî â 1978 ãîäó è ïðèâåäåííîå íà ñòðàíèöàõ
êëàññè÷åñêîãî àìåðèêàíñêîãî ó÷åáíèêà: «...èñêóññòâî è îáùå-
ñòâåííàÿ íàóêà àíàëèçà òåíäåíöèé, ïðåäñêàçàíèÿ èõ ïîñëåäñòâèé,
êîíñóëüòèðîâàíèÿ ðóêîâîäèòåëåé îðãàíèçàöèé è âíåäðåíèÿ ïðî-
ãðàìì äåéñòâèé, êîòîðûå ñëóæàò êàê îðãàíèçàöèè, òàê è îáùå-
ñòâåííûì èíòåðåñàì»5.
     Íåêîòîðûå åâðîïåéñêèå àâòîðû ïðèäåðæèâàþòñÿ òàêîãî îï-
ðåäåëåíèÿ: «Ïàáëèê ðèëåéøíç ÿâëÿþòñÿ, âî-ïåðâûõ, ìàíåðîé
ïîâåäåíèÿ, à âî-âòîðûõ, ñïîñîáîì èíôîðìèðîâàíèÿ è êîììó-
íèêàöèè, íàïðàâëåííûì íà óñòàíîâëåíèå è ïîääåðæàíèå äîâå-
ðèòåëüíûõ âçàèìîîòíîøåíèé, îñíîâàííûõ íà âçàèìíîì çíàíèè
è âçàèìîïîíèìàíèè ìåæäó ãðóïïîé, ðàññìàòðèâàåìîé â ðàçíûõ
ôóíêöèÿõ è âèäàõ äåÿòåëüíîñòè, è àóäèòîðèÿìè, êîòîðûå îíà
çàòðàãèâàåò»6.
     Â ñòàòüå 1 ïðîôåññèîíàëüíîãî êîäåêñà îáúåäèíåíèÿ AFREP
ñîäåðæèòñÿ ñëåäóþùàÿ õàðàêòåðèñòèêà: «Ïàáëèê ðèëåéøíç çàê-
ëþ÷àþòñÿ â ðàçðàáîòêå, ïðåäëîæåíèè, ïðèìåíåíèè è êîíòðîëå
ïîñòîÿííîé èíôîðìàöèîííîé è êîììóíèêàöèîííîé ïîëèòèêè äëÿ
óñòàíîâëåíèÿ, ïîääåðæàíèÿ è ðàçâèòèÿ êàê âíóòðè, òàê è âíå
êàêîé-ëèáî ãðóïïû äîâåðèòåëüíûõ îòíîøåíèé ñî âñåìè àóäèòî-
ðèÿìè, êîòîðûå îáóñëîâëèâàþò ñóùåñòâîâàíèå è ðàçâèòèå ýòîé
ãðóïïû (ïåðñîíàë, ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè, ýêîíîìè÷åñ-
êèå, ñîöèàëüíûå, àäìèíèñòðàòèâíûå êðóãè, äåïóòàòû, ðàáîòíè-
êè ñôåðû îáðàçîâàíèÿ...). Ïîñêîëüêó ðàçâèòèå öåëîñòíîãî èìèä-
æà äîëæíî âõîäèòü â ÷èñëî ïåðâîî÷åðåäíûõ çàäà÷ ëþáîé ãðóï-
ïû, ïàáëèê ðèëåéøíç ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ïîñòîÿííóþ ôóíê-
öèþ ìåíåäæìåíòà»7.


_____________
     5
       Öèò. ïî: Íüþñîì Ä., Òåðê Ä., Êðóêåáåðã Ä. Âñå î PR: Òåîðèÿ è ïðàêòèêà
ïàáëèê ðèëåéøíç. — Ì.: Êîíñàëòèíãîâàÿ ãðóïïà «ÈÌÈÄÆ-Êîíòàêò»:
ÈÍÔÐÀ-Ì, 2001. — Ñ. 5.
     6
       Áóàðè Ô.À. Ïàáëèê ðèëåéøíç, èëè Ñòðàòåãèÿ äîâåðèÿ. — Ì.:
Êîíñàëòèíãîâàÿ ãðóïïà «ÈÌÈÄÆ-Êîíòàêò»: ÈÍÔÐÀ-Ì, 2001. — Ñ. 53.
     7
       Ïðîôåññèîíàëüíûé êîäåêñ îáúåäèíåíèÿ AFREP îò 27 îêòÿáðÿ 1984 ãîäà
(öèò. ïî: Áîäóàí Æ.Ï. Óïðàâëåíèå èìèäæåì êîìïàíèè. Ïàáëèê ðèëåéøíç:
ïðåäìåò è ìàñòåðñòâî. — Ì.: Êîíñàëòèíãîâàÿ ãðóïïà «ÈÌÈÄÆ-Êîíòàêò»:
ÈÍÔÐÀ-Ì, 2001. — Ñ. 184).


                                  – 9 –