Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 10 стр.

Ââåäåíèå â ïàáëèê ðèëåéøíç

     Êàê âèäèì, åâðîïåéñêèé êîäåêñ è ÷àñòíîå ìíåíèå îäíîãî
èç èññëåäîâàòåëåé ïàáëèê ðèëåéøíç èìåþò ìíîãî îáùåãî.
     Ðîññèéñêèå àâòîðû ÷àñòî ññûëàþòñÿ íà îïðåäåëåíèÿ, ïðè-
âîäèìûå â ýíöèêëîïåäè÷åñêèõ è äðóãèõ ñïðàâî÷íûõ èçäàíèÿõ.
Íàïðèìåð, äîêòîð íàóê Ò.Í. Ïàðàìîíîâà ïðèâîäèò îïðåäåëåíèå
ïî äàííûì ñëîâàðÿ Óýáñòåðà: «Ïàáëèê ðèëåéøíç — ýòî ñîäåé-
ñòâèå óñòàíîâëåíèþ âçàèìîïîíèìàíèÿ è äîáðîæåëàòåëüíîñòè
ìåæäó ëè÷íîñòüþ, îðãàíèçàöèåé è äðóãèìè ëþäüìè, ãðóïïàìè
ëþäåé èëè îáùåñòâîì â öåëîì ïîñðåäñòâîì ðàñïðîñòðàíåíèÿ
ðàçúÿñíèòåëüíîãî ìàòåðèàëà, ðàçâèòèÿ îáìåíà (èíôîðìàöèåé) è
îöåíêè îáùåñòâåííîé ðåàêöèè»8.
     Îäíàêî âñå îáúÿñíåíèÿ òåðìèíà «PR» îáúåäèíÿåò äâà àñ-
ïåêòà: 1) ïàáëèê ðèëåéøíç — ñàìîñòîÿòåëüíàÿ íàóêà, 2) îíà
çàíèìàåòñÿ îáùåñòâåííûì âçàèìîäåéñòâèåì.
     Íàøà ðàáîòà ïîñâÿùåíà îòäåëüíîìó è äîñòàòî÷íî àêòóàëü-
íîìó ðàçäåëó ýòîé íàóêè: îñîáåííîñòÿì îáùåñòâåííî-ýêîíîìè-
÷åñêèõ îòíîøåíèé ñîâðåìåííîé êîðïîðàöèè (ôèðìû). Îòñþäà è
íàçâàíèå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ: «Òåîðèÿ è ïðàêòèêà êîðïîðàòèâíûõ
ïàáëèê ðèëåéøíç».
     Èñõîäÿ èç ïðåäûäóùèõ ìíåíèé, îïðåäåëåíèé, ìîæíî
ñôîðìóëèðîâàòü ïðåäìåò êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç êàê
èññëåäîâàíèå ïðîöåññîâ ôîðìèðîâàíèÿ ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà,
äåëîâîé ðåïóòàöèè, ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîð-
ïîðàöèè, ôèðìû â îáùåñòâå. Íåîáõîäèìî îòìåòèòü èííîâàöèîí-
íûé õàðàêòåð ìåðîïðèÿòèé, ñïåöèôèêè îðãàíèçàöèîííîãî óï-
ðàâëåíèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç, íàïðàâëåííûõ íà îáùåñòâåííî-ýêî-
íîìè÷åñêèå àñïåêòû äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ. Ðîññèéñêèé îïûò
â äàííîé ñôåðå âî ìíîãîì îãðàíè÷èâàåòñÿ ïðèìåðàìè ëè÷íîãî
ó÷àñòèÿ îòäåëüíûõ àâòîðîâ â òåõ èëè èíûõ ïðîåêòàõ. Áëàãîäàðÿ
äàííîìó ïîëîæåíèþ â îòå÷åñòâåííîé ëèòåðàòóðå î÷åíü ìàëî èñ-
ñëåäîâàòåëüñêèõ, íàó÷íûõ è ó÷åáíûõ ðàáîò íà òåìó êîðïîðàòèâ-
íûõ ïàáëèê ðèëåéøíç.
      ïðîöåññå íàïèñàíèÿ äàííîãî ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ èñïîëüçî-
âàëîñü áîëüøîå êîëè÷åñòâî èñòî÷íèêîâ. Íå âñå îíè ðàâíîöåííû,
íî ïðèâåäåííûé â êîíöå êíèãè ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðà-
òóðû ïîìîæåò èíòåðåñóþùèìñÿ ñòóäåíòàì, èññëåäîâàòåëÿì, ìå-
_____________
     8
       Ïàðàìîíîâà Ò.Í., Êàëóãèíà Ñ.À., Ñàìàðèíà Ñ.Ì. «Ïàáëèê ðèëåéøíç —
PR» â òîðãîâëå // Ñîâðåìåííàÿ òîðãîâëÿ. — 2000. — ¹ 9. — Ñ. 19.


                               – 10 –