ВУЗ:
Составители:
10
Ââåäåíèå â ïàáëèê ðèëåéøíç
Êàê âèäèì, åâðîïåéñêèé êîäåêñ è ÷àñòíîå ìíåíèå îäíîãî
èç èññëåäîâàòåëåé ïàáëèê ðèëåéøíç èìåþò ìíîãî îáùåãî.
Ðîññèéñêèå àâòîðû ÷àñòî ññûëàþòñÿ íà îïðåäåëåíèÿ, ïðè-
âîäèìûå â ýíöèêëîïåäè÷åñêèõ è äðóãèõ ñïðàâî÷íûõ èçäàíèÿõ.
Íàïðèìåð, äîêòîð íàóê Ò.Í. Ïàðàìîíîâà ïðèâîäèò îïðåäåëåíèå
ïî äàííûì ñëîâàðÿ Óýáñòåðà: «Ïàáëèê ðèëåéøíç ýòî ñîäåé-
ñòâèå óñòàíîâëåíèþ âçàèìîïîíèìàíèÿ è äîáðîæåëàòåëüíîñòè
ìåæäó ëè÷íîñòüþ, îðãàíèçàöèåé è äðóãèìè ëþäüìè, ãðóïïàìè
ëþäåé èëè îáùåñòâîì â öåëîì ïîñðåäñòâîì ðàñïðîñòðàíåíèÿ
ðàçúÿñíèòåëüíîãî ìàòåðèàëà, ðàçâèòèÿ îáìåíà (èíôîðìàöèåé) è
îöåíêè îáùåñòâåííîé ðåàêöèè»
8
.
Îäíàêî âñå îáúÿñíåíèÿ òåðìèíà «PR» îáúåäèíÿåò äâà àñ-
ïåêòà: 1) ïàáëèê ðèëåéøíç ñàìîñòîÿòåëüíàÿ íàóêà, 2) îíà
çàíèìàåòñÿ îáùåñòâåííûì âçàèìîäåéñòâèåì.
Íàøà ðàáîòà ïîñâÿùåíà îòäåëüíîìó è äîñòàòî÷íî àêòóàëü-
íîìó ðàçäåëó ýòîé íàóêè: îñîáåííîñòÿì îáùåñòâåííî-ýêîíîìè-
÷åñêèõ îòíîøåíèé ñîâðåìåííîé êîðïîðàöèè (ôèðìû). Îòñþäà è
íàçâàíèå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ: «Òåîðèÿ è ïðàêòèêà êîðïîðàòèâíûõ
ïàáëèê ðèëåéøíç».
Èñõîäÿ èç ïðåäûäóùèõ ìíåíèé, îïðåäåëåíèé, ìîæíî
ñôîðìóëèðîâàòü ïðåäìåò êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç êàê
èññëåäîâàíèå ïðîöåññîâ ôîðìèðîâàíèÿ ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà,
äåëîâîé ðåïóòàöèè, ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîð-
ïîðàöèè, ôèðìû â îáùåñòâå. Íåîáõîäèìî îòìåòèòü èííîâàöèîí-
íûé õàðàêòåð ìåðîïðèÿòèé, ñïåöèôèêè îðãàíèçàöèîííîãî óï-
ðàâëåíèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç, íàïðàâëåííûõ íà îáùåñòâåííî-ýêî-
íîìè÷åñêèå àñïåêòû äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ. Ðîññèéñêèé îïûò
â äàííîé ñôåðå âî ìíîãîì îãðàíè÷èâàåòñÿ ïðèìåðàìè ëè÷íîãî
ó÷àñòèÿ îòäåëüíûõ àâòîðîâ â òåõ èëè èíûõ ïðîåêòàõ. Áëàãîäàðÿ
äàííîìó ïîëîæåíèþ â îòå÷åñòâåííîé ëèòåðàòóðå î÷åíü ìàëî èñ-
ñëåäîâàòåëüñêèõ, íàó÷íûõ è ó÷åáíûõ ðàáîò íà òåìó êîðïîðàòèâ-
íûõ ïàáëèê ðèëåéøíç.
 ïðîöåññå íàïèñàíèÿ äàííîãî ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ èñïîëüçî-
âàëîñü áîëüøîå êîëè÷åñòâî èñòî÷íèêîâ. Íå âñå îíè ðàâíîöåííû,
íî ïðèâåäåííûé â êîíöå êíèãè ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðà-
òóðû ïîìîæåò èíòåðåñóþùèìñÿ ñòóäåíòàì, èññëåäîâàòåëÿì, ìå-
_____________
8
Ïàðàìîíîâà Ò.Í., Êàëóãèíà Ñ.À., Ñàìàðèíà Ñ.Ì. «Ïàáëèê ðèëåéøíç
PR» â òîðãîâëå // Ñîâðåìåííàÿ òîðãîâëÿ. 2000. ¹ 9. Ñ. 19.
Ââåäåíèå â ïàáëèê ðèëåéøíç Êàê âèäèì, åâðîïåéñêèé êîäåêñ è ÷àñòíîå ìíåíèå îäíîãî èç èññëåäîâàòåëåé ïàáëèê ðèëåéøíç èìåþò ìíîãî îáùåãî. Ðîññèéñêèå àâòîðû ÷àñòî ññûëàþòñÿ íà îïðåäåëåíèÿ, ïðè- âîäèìûå â ýíöèêëîïåäè÷åñêèõ è äðóãèõ ñïðàâî÷íûõ èçäàíèÿõ. Íàïðèìåð, äîêòîð íàóê Ò.Í. Ïàðàìîíîâà ïðèâîäèò îïðåäåëåíèå ïî äàííûì ñëîâàðÿ Óýáñòåðà: «Ïàáëèê ðèëåéøíç ýòî ñîäåé- ñòâèå óñòàíîâëåíèþ âçàèìîïîíèìàíèÿ è äîáðîæåëàòåëüíîñòè ìåæäó ëè÷íîñòüþ, îðãàíèçàöèåé è äðóãèìè ëþäüìè, ãðóïïàìè ëþäåé èëè îáùåñòâîì â öåëîì ïîñðåäñòâîì ðàñïðîñòðàíåíèÿ ðàçúÿñíèòåëüíîãî ìàòåðèàëà, ðàçâèòèÿ îáìåíà (èíôîðìàöèåé) è îöåíêè îáùåñòâåííîé ðåàêöèè»8. Îäíàêî âñå îáúÿñíåíèÿ òåðìèíà «PR» îáúåäèíÿåò äâà àñ- ïåêòà: 1) ïàáëèê ðèëåéøíç ñàìîñòîÿòåëüíàÿ íàóêà, 2) îíà çàíèìàåòñÿ îáùåñòâåííûì âçàèìîäåéñòâèåì. Íàøà ðàáîòà ïîñâÿùåíà îòäåëüíîìó è äîñòàòî÷íî àêòóàëü- íîìó ðàçäåëó ýòîé íàóêè: îñîáåííîñòÿì îáùåñòâåííî-ýêîíîìè- ÷åñêèõ îòíîøåíèé ñîâðåìåííîé êîðïîðàöèè (ôèðìû). Îòñþäà è íàçâàíèå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ: «Òåîðèÿ è ïðàêòèêà êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç». Èñõîäÿ èç ïðåäûäóùèõ ìíåíèé, îïðåäåëåíèé, ìîæíî ñôîðìóëèðîâàòü ïðåäìåò êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç êàê èññëåäîâàíèå ïðîöåññîâ ôîðìèðîâàíèÿ ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà, äåëîâîé ðåïóòàöèè, ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîð- ïîðàöèè, ôèðìû â îáùåñòâå. Íåîáõîäèìî îòìåòèòü èííîâàöèîí- íûé õàðàêòåð ìåðîïðèÿòèé, ñïåöèôèêè îðãàíèçàöèîííîãî óï- ðàâëåíèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç, íàïðàâëåííûõ íà îáùåñòâåííî-ýêî- íîìè÷åñêèå àñïåêòû äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ. Ðîññèéñêèé îïûò â äàííîé ñôåðå âî ìíîãîì îãðàíè÷èâàåòñÿ ïðèìåðàìè ëè÷íîãî ó÷àñòèÿ îòäåëüíûõ àâòîðîâ â òåõ èëè èíûõ ïðîåêòàõ. Áëàãîäàðÿ äàííîìó ïîëîæåíèþ â îòå÷åñòâåííîé ëèòåðàòóðå î÷åíü ìàëî èñ- ñëåäîâàòåëüñêèõ, íàó÷íûõ è ó÷åáíûõ ðàáîò íà òåìó êîðïîðàòèâ- íûõ ïàáëèê ðèëåéøíç.  ïðîöåññå íàïèñàíèÿ äàííîãî ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ èñïîëüçî- âàëîñü áîëüøîå êîëè÷åñòâî èñòî÷íèêîâ. Íå âñå îíè ðàâíîöåííû, íî ïðèâåäåííûé â êîíöå êíèãè ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðà- òóðû ïîìîæåò èíòåðåñóþùèìñÿ ñòóäåíòàì, èññëåäîâàòåëÿì, ìå- _____________ 8 Ïàðàìîíîâà Ò.Í., Êàëóãèíà Ñ.À., Ñàìàðèíà Ñ.Ì. «Ïàáëèê ðèëåéøíç PR» â òîðãîâëå // Ñîâðåìåííàÿ òîðãîâëÿ. 2000. ¹ 9. Ñ. 19. 10
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- …
- следующая ›
- последняя »