Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 12 стр.

     Ðàçäåë I
     ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÛÅ ÏÀÁËÈÊ ÐÈËÅÉØÍÇ


     Â óñëîâèÿõ ïîñòèíäóñòðèàëüíîé ýêîíîìèêè ñîöèàëüíîå âçà-
èìîäåéñòâèå ïðåäïîëàãàåò íå òîëüêî ñîçäàíèå èìèäæà è äîñòè-
æåíèå êàêèõ-òî îáùåñòâåííûõ öåëåé. Ãëàâíûì â ñîâðåìåííîì
ìèðå èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà ÿâëÿåòñÿ ðåàëèçàöèÿ ïîòåí-
öèàëà ñîöèàëüíî-ðûíî÷íîé ñèñòåìû ñ ïîìîùüþ ôèðìû. PR —
ãëàâíåéøèé èíñòðóìåíò ñîâðåìåííîé ýêîíîìèêè. Â ðàìêàõ äàí-
íîãî èíñòèòóòà íå òîëüêî ïðîèñõîäèò ôîðìèðîâàíèå õîçÿéñòâåí-
íîãî ïîòåíöèàëà ÷åëîâå÷åñêîãî îáùåñòâà, íî è ïðîõîäèò ïðî-
öåññ îðãàíèçàöèè îáùåñòâåííîãî âîñïðîèçâîäñòâà 9. Ïðåäïðèÿ-
òèÿ ôîðìèðóþò ðûíîê òðóäà, ðûíêè ðàçëè÷íûõ ïîòðåáèòåëüñ-
êèõ òîâàðîâ è óñëóã è ò. ä. Êîíêóðåíöèÿ íà äàííûõ ðûíêàõ
ïðåäïîëàãàåò èñïîëüçîâàíèå ðàçëè÷íûõ ðåêëàìíûõ è ìàðêåòèí-
ãîâûõ ìåòîäèê ïî ïðîäâèæåíèþ ïðîèçâîäèìîé è ïðîäàâàåìîé
ïðîäóêöèè.
      ñåðåäèíå 50-õ ãîäîâ XX âåêà â ãðàíèöàõ ýêîíîìè÷åñêîé
íàóêè ñôîðìèðîâàëîñü ïîíÿòèå êîðïîðàòèâíîãî èìèäæà è åãî
ñîñòàâëÿþùèõ. Èìåííî ñ ýòîãî âðåìåíè íåîáõîäèìî âåñòè îò-
ñ÷åò ìèðîâîãî íàó÷íîãî îïûòà âçàèìîäåéñòâèÿ ôèðìû êàê îá-
ùåñòâåííîãî èíñòèòóòà ñ êëèåíòàìè, ïàðòíåðàìè, ãîñóäàðñòâîì.
     Ïðèìå÷àòåëüíî, ÷òî â ñòðàíàõ Çàïàäà èìèäæ îòêðûòîé ôèðìû
ðàññìàòðèâàåòñÿ êàê íàèëó÷øèé ñïîñîá îðãàíèçàöèè áèçíåñà. Òðà-
äèöèè èìèäæåâîé äåÿòåëüíîñòè ïðîñìàòðèâàþòñÿ ñî âðåìåí èòà-
_____________
     9
       Ñì. îá èíñòèòóöèîíàëüíûõ àñïåêòàõ îðãàíèçàöèè: Ëåáåäåâà Í.Í.
Èíñòèòóöèîíàëüíûé ìåõàíèçì ýêîíîìèêè: ñóùíîñòü, ñòðóêòóðà, ðàçâèòèå. —
Âîëãîãðàä: Èçä-âî ÂîëÃÓ, 2002. — Ñ. 250—251.


                              – 12 –