Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 13 стр.

                                       Êîðïîðàòèâíûå ïàáëèê ðèëåéøíç

ëüÿíñêèõ òîðãîâûõ ôèðì XIV—XVII âåêîâ. Èçâåñòíûé èñòîðèê-
ýêîíîìèñò Ô. Áðîäåëü îòìå÷àë, ÷òî Ãàíçåéñêèé ñîþç ñòðåìèëñÿ
ê ñîçäàíèþ îáðàçà ñèëüíîé òîðãîâîé îðãàíèçàöèè ñ ïîìîùüþ
âûïîëíåíèÿ îáùåñòâåííûõ îáÿçàííîñòåé â àíãëèéñêèõ è äðóãèõ
ãîðîäàõ 10. Òàêóþ æå îáÿçàííîñòü íà ñåáÿ ðàíåå áðàëè èòàëüÿíñ-
êèå òîðãîâûå è áàíêîâñêèå ôèðìû. Ïðåäïðèíèìàòåëè ôåîäàëü-
íîé ýïîõè ïîíèìàëè, ÷òî äëÿ óñïåõà áèçíåñà íåîáõîäèìî îáùå-
ñòâåííîå ñîäåéñòâèå, è âñåìåðíî ñòðåìèëèñü ýòî ñîöèàëüíîå ñî-
äåéñòâèå ïîëó÷èòü.
     Îïûò è îïèñàíèå îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ ôèðìû ñî
ñâîèìè êîíòðàãåíòàìè ñåãîäíÿ àêòèâíî èçó÷àåòñÿ çàðóáåæíûìè
ýêîíîìèñòàìè è îáùåñòâîâåäàìè. Òåîðèÿ ôèðìû è åå õîçÿéñòâåí-
íîå, ñîöèàëüíîå, ïðàâîâîå ïîâåäåíèå ÿâëÿþòñÿ ïðèîðèòåòíûìè
òåìàìè â ìèêðîýêîíîìè÷åñêîé íàó÷íîé ëèòåðàòóðå.
     Ðîññèéñêèé êíèæíûé ðûíîê â ïîñëåäíåå âðåìÿ ðàäóåò íàñ
ñâîèì ñòðåìëåíèåì èçäàòü íà ðóññêîì ÿçûêå ðàáîòû êëàññèêîâ
êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç. Íàçâàíèÿ íåêîòîðûõ èç ýòèõ
èçäàíèé ìîæíî íàéòè â ñïèñêàõ ëèòåðàòóðû, ïðåäñòàâëåííûõ â
êîíöå íàñòîÿùåãî èçäàíèÿ.
     Áîëüøèíñòâî ïåðåâîäèìîé ëèòåðàòóðû èìååò îáøèðíûé
èíôîðìàöèîííûé è àíàëèòè÷åñêèé îáçîð ìèðîâîãî, è â ÷àñò-
íîñòè åâðîïåéñêîãî, îïûòà, êîòîðûé â ñèëó ðàçíûõ ïðè÷èí
íå ìîæåò áûòü èñïîëüçîâàí â ñîâðåìåííîé Ðîññèè. Ýòîò îïûò
õàðàêòåðåí äëÿ ñôîðìèðîâàâøèõñÿ ýêîíîìèê Çàïàäíîé Åâðî-
ïû, ÑØÀ, ßïîíèè è íîâûõ èíäóñòðèàëüíûõ ñòðàí. Îí, êî-
íå÷íî æå, ó÷èòûâàåò íàöèîíàëüíûå îñîáåííîñòè ìåíòàëèòåòà
ÿïîíñêèõ, àìåðèêàíñêèõ èëè åâðîïåéñêèõ ïðàêòèêîâ è òåîðå-
òèêîâ îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ, îäíàêî èìååò è íåìàëî
íåäîñòàòêîâ. Ñàìûé âàæíûé íåäîñòàòîê — ýòî îòñóòñòâèå ðîñ-
ñèéñêîé ñïåöèôèêè, íàöèîíàëüíûõ ýëåìåíòîâ îðãàíèçàöèè îá-
ùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ; êðîìå òîãî, ôèðìà è åå âçàèìî-
äåéñòâèå ñ îáùåñòâîì ðàññìàòðèâàþòñÿ ñ öåëüþ ìàêñèìèçà-
öèè ïðèáûëè. Òî åñòü îñíîâíàÿ çàäà÷à êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê
ðèëåéøíç, ïî ìíåíèþ ðÿäà çàïàäíûõ ñïåöèàëèñòîâ, — ýòî
óâåëè÷åíèå äîõîäà, âûðó÷êè êîðïîðàöèè. Ïîýòîìó ïðè èçó÷å-
íèè ìèðîâîé ëèòåðàòóðû î ôîðìèðîâàíèè êîðïîðàòèâíîãî
_____________
     10
        Áðîäåëü Ô. Âðåìÿ ìèðà. Ìàòåðèàëüíàÿ öèâèëèçàöèÿ, ýêîíîìèêà è
êàïèòàëèçì, XV—XVIII ââ.:  3 ò. — Ì.: Ïðîãðåññ, 1992. — Ò. 3. — Ñ. 100—101.


                                 – 13 –