Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 14 стр.

Ðàçäåë I

èìèäæà íåîáõîäèìî äîïîëíÿòü åå îáùåòåîðåòè÷åñêèå ïîëî-
æåíèÿ ðîññèéñêîé ïðàêòèêîé. Òåì áîëåå, ÷òî îñîáûé ïóòü
ðîññèéñêîé èñòîðèè, ýêîíîìèêè, ðåêëàìû è äðóãèõ îáëàñ-
òåé îáùåñòâåííîãî çíàíèÿ èìååò áîëüøîå çíà÷åíèå äëÿ îòå-
÷åñòâåííîãî ÷èòàòåëÿ.
     Ìû ìîæåì ãîâîðèòü, ÷òî óæå â ýïîõó ñîâåòñêîé ïëàíîâîé
ýêîíîìèêè èìåëñÿ îïûò êîðïîðàòèâíîãî îáùåñòâåííîãî âçàè-
ìîäåéñòâèÿ. Çà÷àñòóþ âçàèìîäåéñòâèå íîñèëî ãîñóäàðñòâåííûé
è ìîíîïîëèñòè÷åñêèé õàðàêòåð. Íàãëÿäíûì ïðèìåðîì ìîæåò
ñëóæèòü ñîçäàíèå õðåñòîìàòèéíîãî «ãðîçíîãî» îáðàçà ÊÃÁ, íà-
ïðàâëåííîãî íà îõðàíó ãîñóäàðñòâåííûõ èíòåðåñîâ, òàéí è ñåê-
ðåòîâ. Èñòîêàìè ñîçäàíèÿ êîðïîðàòèâíîãî èìèäæà äàííîé îðãà-
íèçàöèè ÿâèëèñü ÿðêèå ñòðàíèöû íàøåé èñòîðèè. Ýòî ñîáûòèÿ
Âåëèêîé Îêòÿáðüñêîé ñîöèàëèñòè÷åñêîé ðåâîëþöèè è íåîáõî-
äèìîñòü çàùèòû çàâîåâàíèé Îêòÿáðÿ. Ãðîçíîå «îðóæèå» âîññòàâ-
øåãî ïðîëåòàðèàòà (ðå÷ü èäåò î Â×Ê-ÍÊÂÄ-ÌÃÁ-ÊÃÁ) òðåáî-
âàëî ñîçäàíèÿ ñîîòâåòñòâóþùåãî èìèäæà. Ýòîò îáðàç ñîçäàâàëñÿ
ñïåöèàëüíî ñ ïîìîùüþ íåõèòðîãî íàáîðà îïðåäåëåííûõ ìåòîäèê
è òåõíîëîãèé: îò ïðÿìûõ ðåïðåññèé è èõ îñâåùåíèÿ â ñðåäñòâàõ
ìàññîâîé èíôîðìàöèè äî ôîðìèðîâàíèÿ ðîìàíòè÷åñêîãî îðåîëà
âîêðóã ÷åêèñòà ïîñðåäñòâîì êèíî è õóäîæåñòâåííûõ êíèã.  ðå-
çóëüòàòå ñóùåñòâóþùåãî ñîöèàëüíîãî çàêàçà ïîÿâèëàñü âåñüìà
ñëîæíàÿ, íî ïîíÿòíàÿ îáûäåííîìó ñîçíàíèþ îáûâàòåëÿ Ðîññèè
è æèòåëÿì ñòðàí äàëüíåãî çàðóáåæüÿ êàðòèíà ñïåöèàëüíîãî êà-
ðàþùåãî îðãàíà.
     Â ãîäû ñîâåòñêîé âëàñòè áûëè ñîçäàíû ÿðêèå è ïîíÿò-
íûå ëþáîìó ÷åëîâåêó îáðàçû îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ
êîììóíèñòè÷åñêîé ïàðòèè, êîìñîìîëà, ñòðàí ñîöèàëèñòè÷åñ-
êîãî áëîêà.
     Îïûòà ôîðìèðîâàíèÿ èìèäæà õîçÿéñòâóþùèõ êîðïîðàöèé
â ñîâåòñêîé ýêîíîìèêå ïðàêòè÷åñêè íå áûëî. Ðå÷ü ïðåèìóùå-
ñòâåííî øëà î ôîðìèðîâàíèè îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ ñ
ðûíêîì òðóäà. Íàïðèìåð, ïðåäïðèÿòèþ íåîáõîäèìî ïðèâëåêàòü
òðóäîâûå ðåñóðñû íà ïðîèçâîäñòâî. Ðóêîâîäñòâî ñîâåòñêîãî ïðåä-
ïðèÿòèÿ ïðèíèìàëî êîìïëåêñíîå ðåøåíèå, êàêèì îáðàçîì ñî-
çäàâàòü ñîîòâåòñòâóþùèå óñëîâèÿ äëÿ òðóäîâîé äåÿòåëüíîñòè ïåð-
ñîíàëà. Çà÷àñòóþ àäìèíèñòðàöèÿ çàâîäà èëè ôàáðèêè ôîðìèðî-
âàëà ñîîòâåòñòâóþùèé êîðïîðàòèâíûé èìèäæ äëÿ ñâîèõ ðàáîò-
íèêîâ, íî èíîãäà îí íå ñîîòâåòñòâîâàë äåéñòâèòåëüíîñòè. Îä-

                           – 14 –