Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 8 стр.

Ââåäåíèå â ïàáëèê ðèëåéøíç

     Ïðåäìåò íàóêè ïàáëèê ðèëåéøíç îïðåäåëÿåòñÿ àâòîðîì êàê
èçó÷åíèå ïðîöåññîâ ôîðìèðîâàíèÿ ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà, íà-
ïðàâëåííîãî íà ñîöèàëüíî-èíôîðìàöèîííîå âçàèìîäåéñòâèå èíäè-
âèäà, êîðïîðàöèè è ãîñóäàðñòâà â îáùåñòâå.
     Ñóáúåêòàìè è îáúåêòàìè àíàëèçà ìîãóò âûñòóïàòü: èíäèâè-
äû; äîìàøíåå õîçÿéñòâî; îáùåñòâåííàÿ, ÷àñòíàÿ èëè íåôîðìàëü-
íàÿ êîðïîðàöèÿ; îðãàíû ãîñóäàðñòâåííîé âëàñòè. Â øèðîêîì ñìûñ-
ëå, ñîâðåìåííîå îáùåñòâî òàêæå ÿâëÿåòñÿ ñóáúåêòîì è îáúåêòîì
àíàëèçà.
     Çàäà÷àìè íàóêè ïàáëèê ðèëåéøíç ÿâëÿþòñÿ ñëåäóþùèå îñ-
íîâíûå íàïðàâëåíèÿ:
   - ôîðìèðîâàíèå ïîëîæèòåëüíîãî îáðàçà èíäèâèäà, êîðïî-
     ðàöèè, ãîñóäàðñòâà â îáùåñòâå (íàöèîíàëüíîì èëè ìèðî-
     âîì) ñ èñïîëüçîâàíèåì ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè è
     ñïåöèàëüíûõ ïðèåìîâ ðàáîòû ñ îáùåñòâåííî-ïóáëè÷íûì
     ìíåíèåì;
   - îðãàíèçàöèÿ ýôôåêòèâíîãî îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ
     ìåæäó ó÷àñòíèêàìè ñîöèàëüíûõ îòíîøåíèé ñ èñïîëüçîâà-
     íèåì ñîöèîëîãè÷åñêîãî è ïîëèòîëîãè÷åñêîãî èíñòðóìåí-
     òàðèÿ;
   - êîîðäèíàöèÿ êîíêóðåíòíîé áîðüáû èíäèâèäà, êîðïîðàöèè
     è ãîñóäàðñòâà â ýêîíîìè÷åñêîé, ïîëèòè÷åñêîé è ñîöèàëü-
     íîé ñôåðàõ (ðûíêàõ) ñ îáÿçàòåëüíûì ó÷åòîì ýòè÷åñêèõ è
     íðàâñòâåííûõ òðàäèöèé îáùåñòâà.
     Áåçóñëîâíî, âûøåïðèâåäåííûå çàäà÷è íå èñ÷åðïûâàþò
ìíîãîîáðàçèå ôóíêöèé PR â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå, íî äàþò
îñíîâíûå íàïðàâëåíèÿ äëÿ äàëüíåéøåãî èçó÷åíèÿ.
     Íåîáõîäèìî ïîä÷åðêíóòü àâòîðñêóþ ïîçèöèþ, ÷òî ïàáëèê
ðèëåéøíç — ýòî íå òîëüêî íàóêà îá îòíîøåíèÿõ, ýòî íàóêà î
ñîöèàëüíî-èíôîðìàöèîííîì âçàèìîäåéñòâèè â îáùåñòâå èíäè-
âèäîâ, êîðïîðàöèé è àäìèíèñòðàòèâíûõ îðãàíîâ. Îòíîøåíèÿ,
ñâÿçè — ýòî âçàèìîïðîíèêíîâåíèå, äîñòèæåíèå îáùåñòâåííîãî
êîíñåíñóñà, êîòîðûé âîçìîæåí òîëüêî ïðè ó÷åòå äâóõ ìíåíèé:
ñîçäàþùåãî îáðàç è ïðèíèìàþùåãî åãî.
     Äëÿ îáúåêòèâíîãî âîñïðèÿòèÿ ïðåäìåòà íàóêè PR íåîáõî-
äèìî ïðèâåñòè íåñêîëüêî îïðåäåëåíèé ïàáëèê ðèëåéøíç, ñóùå-
ñòâóþùèõ â ñîâðåìåííîé ëèòåðàòóðå. (Àâòîð ïîñîáèÿ îçíàêîìèë-
ñÿ ñ íåñêîëüêèìè äåñÿòêàìè îïðåäåëåíèé ïðåäìåòà â çàðóáåæ-
íîé è îòå÷åñòâåííîé ëèòåðàòóðå.)

                             – 8 –