Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 97 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

ñòâåííîãî äîãîâîðà, êîãäà íåôîðìàëüíîå, ìàðãèíàëüíîå ñî-
öèàëüíîå ìíåíèå äîïîëíÿåòñÿ êîðïîðàòèâíûìè èíòåðåñàìè.
Äëÿ íåôîðìàëüíîé îðãàíèçàöèè çíà÷èòåëüíîå äîñòèæåíèå —
ýòî ïîëó÷åíèå íåãëàñíîé ïîääåðæêè â îðãàíàõ ñóäåáíîé èëè
èñïîëíèòåëüíîé ãîñóäàðñòâåííîé âëàñòè 77. Èëè òðàíñôîðìà-
öèÿ òåíåâîé êîðïîðàöèè â ñîâðåìåííóþ êîììåð÷åñêóþ îðãà-
íèçàöèþ.
     Âàæíåéøèì ýòàïîì öåëåîáðàçîâàíèÿ íåôîðìàëüíîé îðãà-
íèçàöèè ÿâëÿåòñÿ îñîçíàíèå ñîöèàëüíî íåïðàâèëüíûõ (â èíòåðå-
ñàõ íåáîëüøîé ãðóïïû ëþäåé, à íå âñåãî îáùåñòâà), íî êîðïî-
ðàòèâíûõ èíòåðåñîâ. Äðóãèìè ñëîâàìè, îðãàíèçàöèÿ äîëæíà ó÷è-
òûâàòü ïðîôåññèîíàëüíûå èëè ãðóïïîâûå èíòåðåñû òåõ, äëÿ
êîãî îíà ðàáîòàåò. Èíîãäà òàêàÿ îðãàíèçàöèÿ îòñòàèâàåò íåêèå
èäåàëüíûå «èñòèíû» îòäåëüíûõ ìàðãèíàëüíûõ ãðóïï, íèêîãäà
íå ïðèçíàâàåìûõ â îáùåñòâå.
     Âàæíîé îñîáåííîñòüþ ÿâëÿåòñÿ ïîñëåäîâàòåëüíàÿ ðàáîòà ñ
îáùåñòâåííûì ìíåíèåì öåëåâîé ãðóïïû.
     Ìû äîëæíû ïîìíèòü, ÷òî èìèäæåâàÿ äåÿòåëüíîñòü — ýòî
äîëãîâðåìåííàÿ ñòðàòåãèÿ îòíîøåíèé íåôîðìàëüíîé êîðïîðàöèè ñ
åå ñóáúåêòàìè. Ïàáëèê ðèëåéøíç ñëóæàò îñíîâîé äëÿ ñîçäàíèÿ
è ðàçâèòèÿ ëþáîé òàêîé îðãàíèçàöèè. Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî äåÿ-
òåëüíîñòü ìåíåäæìåíòà «òàéíîé» îðãàíèçàöèè âñåãäà îðèåíòè-
ðîâàíà íà îáùåñòâåííîå âíèìàíèå ê ñåáå ñ öåëüþ ñîçäàíèÿ
íåôîðìàëüíîãî àâòîðèòåòà. È, êàê ïðàâèëî, îíà åãî ïîëó÷àåò,
åñëè ñóùåñòâóþùèå ïðîáëåìû èëè ïðîòèâîðå÷èÿ, êîòîðûìè
çàíèìàåòñÿ îðãàíèçàöèÿ, èìåþò ìåñòî â ñîöèàëüíîé äåéñòâè-
òåëüíîñòè.
      Ðîññèè ïîñëå íàñòóïëåíèÿ äåìîêðàòè÷åñêèõ âðåìåí ïðè-
øëà ýïîõà ñîçäàíèÿ ìíîæåñòâà íåôîðìàëüíûõ îðãàíèçàöèé: îò
êëóáîâ ìèëëèîíåðîâ äî êðóïíûõ ìàôèîçíûõ ãðóïï. Ó íèõ ðàçíûå
öåëè, îíè èìåþò ìåñòíîå èëè ìåñòå÷êîâîå çíà÷åíèå. Íî â áîëü-
øèíñòâå ñëó÷àåâ îíè âûïîëíÿþò ðîëü îáùåñòâåííîãî ðåãóëÿ-
òîðà íåòðàäèöèîííîé, ìàðãèíàëüíîé ñîöèàëüíîé àêòèâíîñòè.
Îñîáåííî ýòî ñòàëî çàìåòíî ñ êðóøåíèåì òîòàëèòàðíîãî ãîñó-
äàðñòâà è îáúÿâëåíèåì ñâîáîäû ëè÷íîñòè, ñîâåñòè è ñîçíàíèÿ
÷åëîâåêà îò âñåõ èäåîëîãèé.

_____________
   77
        Èâàíîâ Ð.Ô. Ìàôèÿ â ÑØÀ. — Ì.: Íîâèíà, 1996. — Ñ. 151—152.


                                – 97 –