Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 96 стр.

Ðàçäåë II

     Ïåðå÷èñëåííûå ìåòîäû òðàäèöèîííû äëÿ êîìïàíèé, èìå-
þùèõ îïðåäåëåííûé êîðïîðàòèâíûé èìèäæ è ñòðåìÿùèõñÿ åãî
ïîääåðæèâàòü èëè ðàñøèðÿòü. Áåçóñëîâíî, êàæäàÿ îðãàíèçàöèÿ
èìååò ñâîé óðîâåíü îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ: ðåãèîíàëü-
íàÿ îðãàíèçîâàííàÿ ïðåñòóïíàÿ ãðóïïà îðèåíòèðîâàíà íà ðåãèîí
ñâîåãî äåéñòâèÿ, îáùåôåäåðàëüíàÿ — íà ñòðàíó, ìåæäóíàðîä-
íàÿ — íà ìèðîâîé ðûíîê êðèìèíàëüíûõ òîâàðîâ è óñëóã. Äëÿ
êàæäîé îðãàíèçàöèè õàðàêòåðíà ñâîÿ òåõíîëîãèÿ ïàññèâíûõ äåé-
ñòâèé, âûðàáîòàííàÿ ãîäàìè ïðàêòèêè. Ýòà ðàáîòà â îáëàñòè
ïàáëèê ðèëåéøíç äîëæíà îðèåíòèðîâàòüñÿ íà ìåòîäèêó ïîñòå-
ïåííûõ, ýâîëþöèîííûõ ïåðåìåí.
     Â ðàáîòå ïî îáùåñòâåííîìó âçàèìîäåéñòâèþ èñïîëüçóþò-
ñÿ è àêòèâíûå ìåòîäû. Äåéñòâèå àêòèâíûõ ìåòîäîâ íàïðàâëåíî
íà ñîçäàíèå îáùåñòâåííîãî èìèäæà, â òî âðåìÿ êàê ïàññèâíàÿ
ìåòîäèêà ñîïðîâîæäàåò òðàäèöèîííóþ äåÿòåëüíîñòü êîìïàíèè.
 ðåçóëüòàòå ïîòðåáèòåëþ óñëóã èëè ó÷àñòíèêó íåôîðìàëüíîé
îðãàíèçàöèè àêòèâíî íàâÿçûâàþò òàêæå è êîíêðåòíûé èíôîð-
ìàöèîííûé ïðîäóêò, âûøåäøèé èç «ëàáîðàòîðèè îáðàçîâ» êîð-
ïîðàöèè.
     Ñàìûì ãëàâíûì äëÿ íåôîðìàëüíîé îðãàíèçàöèè ÿâëÿåò-
ñÿ îïðåäåëåíèå öåëåé êîðïîðàòèâíîãî âëèÿíèÿ íà îáùåñòâî.
Äëÿ òðàäèöèîííîé êîìïàíèè öåëü ïîíÿòíà è ïðîñòà: ÷òîáû çà
íèõ ãîëîñîâàëè ïîòðåáèòåëè, ïîêóïàÿ èõ òîâàðû è óñëóãè. Äëÿ
íåôîðìàëüíîé îðãàíèçàöèè âñå íå òàê ïðîñòî. Ñ îäíîé ñòîðî-
íû, èõ èìèäæ äîëæåí èìåòü îïðåäåëåííûé ïîëîæèòåëüíûé
îáùåñòâåííûé ðåçîíàíñ è ðåøàòü ïðîáëåìû íåêîòîðûõ ñîöè-
àëüíûõ ãðóïï, à ñ äðóãîé — íåôîðìàëüíàÿ êîðïîðàöèÿ òàêæå
îðèåíòèðîâàíà íà ïîëó÷åíèå ïðèáûëè. Íà êîãî äîëæåí áûòü
íàïðàâëåí êîðïîðàòèâíûé «óäàð» ïàáëèê ðèëåéøíç: íà ãîñó-
äàðñòâåííûå èëè àäìèíèñòðàòèâíûå îðãàíû? Íàñåëåíèå â öå-
ëîì? Îòäåëüíûå ñîöèàëüíûå èëè ïðîôåññèîíàëüíûå ãðóïïû?
Îïðåäåëåíèå öåëåé — íàèâàæíåéøàÿ çàäà÷à äëÿ íåôîðìàëü-
íîé îðãàíèçàöèè.
     Äàííàÿ ñòðóêòóðà äîëæíà ÷åòêî îñîçíàâàòü ñâîþ ñîöè-
àëüíóþ íèøó, çíàòü ñòðóêòóðó îáúåêòîâ âëèÿíèÿ è ó÷èòûâàòü
èìåþùèåñÿ âîçìîæíîñòè. Íå ìåíåå âàæíî óìåòü êîîðäèíèðî-
âàòü ìàòåðèàëüíûå è ìîðàëüíûå èíòåðåñû ñîöèóìà ñ êîðïîðà-
òèâíûì, ïóñòü äàæå è íåôîðìàëüíûì, îáùåñòâåííûì ýãîèçìîì.
Ïîñòàâëåííàÿ öåëü íîñèò êîìïðîìèññíûé õàðàêòåð îáùå-

                          – 96 –