Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 95 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

æà íå èñïîëüçóþòñÿ âîîáùå èëè îò íèõ öåëåíàïðàâëåííî îòêà-
çûâàþòñÿ.
     Îäíîâðåìåííî ñ ýòèì ïîëîæåíèåì áîëüøîå çíà÷åíèå èìå-
åò è èñïîëüçîâàíèå äîïîëíèòåëüíûõ ìàðêåòèíãîâûõ ìåòîäèê
ïî ïðèâëå÷åíèþ êîðïîðàòèâíûõ êëèåíòîâ íåôîðìàëüíûõ îðãà-
íèçàöèé, à òàêæå ñîçäàíèå ðàçíîãî ðîäà íàêîïèòåëüíûõ ïîòðå-
áèòåëüñêèõ áîíóñîâ. Îôîðìëåíèå äàííûõ îòíîøåíèé íåîáõî-
äèìî ñ èñïîëüçîâàíèåì ýëåìåíòîâ äàííîé êîðïîðàöèè. Ìû
äîëæíû ïîìíèòü, ÷òî ñèñòåìà ýôôåêòèâíîãî ìàðêåòèíãà â îò-
íîøåíèÿõ ñ êëèåíòàìè äîëæíà áûòü ïðîïèòàíà íåíàâÿç÷èâûì êîð-
ïîðàòèâíûì èíôîðìàöèîííûì äóõîì.
     Òðåòüèì íàïðàâëåíèåì ïàññèâíîé èìèäæåâîé ðàáîòû â
ðàìêàõ íàøåé êëàññèôèêàöèè ñëóæàò îòíîøåíèÿ ñ äåëîâûìè
ïàðòíåðàìè è ïðåäñòàâèòåëÿìè êîíòðîëèðóþùåãî ãîñóäàðñòâåí-
íîãî àïïàðàòà.  äàííîì ñëó÷àå äîñòàòî÷íî îõàðàêòåðèçîâàòü ýòè
âçàèìîîòíîøåíèÿ. Ðàáîòà íàä îáðàçîì íåôîðìàëüíîãî îáúåäè-
íåíèÿ íå áóäåò ýôôåêòèâíîé, åñëè ïàðòíåðû èëè êîíêóðåíòû
íå áóäóò íàñëûøàíû î âîçìîæíîñòÿõ ïîäîáíîé ñòðóêòóðû. Åñëè
íåôîðìàëüíóþ îðãàíèçàöèþ íå çíàþò, çíà÷èò, îíà íå èìååò
ìàðêåòèíãîâîãî óñïåõà â ñâîåì îòðàñëåâîì ñåãìåíòå.
     Ïîýòîìó ñåãîäíÿ çàäà÷ó ôîðìèðîâàíèÿ íåôîðìàëüíîãî
èìèäæà ìîæíî îïðåäåëèòü êàê íàïðàâëåíèå äîïîëíèòåëüíîé
ðàáîòû ïî îðãàíèçàöèè èíôîðìàöèîííîé è ñìûñëîâîé íàãðóç-
êè èìåþùèõñÿ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ îòíîøåíèé. Ýòî íå
ðàçäà÷à êà÷åñòâåííûõ êîæàíûõ ïàïîê ñ ëîãîòèïàìè íåôîðìàëü-
íîé îðãàíèçàöèè, à öåëåíàïðàâëåííîå ðàñïðîñòðàíåíèå èìèä-
æåâîé èíôîðìàöèè î êîðïîðàöèè è åå äåëàõ. Íàïðèìåð, ðàñ-
ïðîñòðàíåíèå èíôîðìàöèîííûõ ïðîäóêòîâ ïàáëèê ðèëåéøíç
òåíåâîé îáùåñòâåííîé êîðïîðàöèè â ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èí-
ôîðìàöèè (â âèäå ñêàçîê, èñòîðèé, ôåëüåòîíîâ), ñâîåîáðàç-
íàÿ ìèôîëîãèçàöèÿ äåÿòåëüíîñòè ñòðóêòóðû, ïðèãëàøåíèå íà
êîðïîðàòèâíûå ìåðîïðèÿòèÿ (ïðåçåíòàöèè, áàíêåòû, «ñòðåë-
êè», ïîõîðîíû), ó÷àñòèå â íåôîðìàëüíîé ñïîíñîðñêîé äåÿ-
òåëüíîñòè — ñàìîñòîÿòåëüíî è ïî ïðîñüáå ïàðòíåðîâ.
     Ïîäîáíàÿ äåÿòåëüíîñòü ìíîãîîáðàçíà è èìååò ìíîãî ïî-
ëîæèòåëüíûõ ñòîðîí: ðàñøèðåíèå ïîíèìàíèÿ öåëåé è çàäà÷ êîð-
ïîðàöèè, ñîçäàíèå áëàãîïðèÿòíîãî âîñïðèÿòèÿ îðãàíèçàöèè è
åå ïðåäñòàâèòåëåé îáùåñòâåííûì ñîçíàíèåì, ôîðìèðîâàíèå ïî-
ëîæèòåëüíîé ïîääåðæêè äëÿ áóäóùèõ ïðîåêòîâ.

                           – 95 –