Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 93 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

æóùèõñÿ òðàäèöèé. «Ïîñòðîåíèå ðåøåíèÿ â ñèìâîëè÷åñêîé
îáëàñòè ÿâëÿåòñÿ âàæíûì ýëåìåíòîì ôîðìèðîâàíèÿ îáùå-
ñòâåííîãî ìíåíèÿ» — ýòîò ôàêò îòìå÷àåò â ñâîåé ðàáîòå èçâå-
ñòíûé ñïåöèàëèñò ïî ñîâðåìåííûì ïàáëèê ðèëåéøíç Ã. Ïî-
÷åïöîâ 75.
     Ìåòîäû ïàáëèê ðèëåéøíç, èñïîëüçóåìûå â ðàáîòå íåôîð-
ìàëüíûõ îáùåñòâåííûõ îðãàíèçàöèé, èìåþò áîëüøîå ïðèêëàä-
íîå çíà÷åíèå â äàííîé ñôåðå ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ îòíî-
øåíèé. Òåíåâàÿ ýêîíîìèêà íåôîðìàëüíûõ îðãàíèçàöèé îïèðà-
åòñÿ íà ñîçäàííûå PR-òåõíîëîãèÿì ñîöèàëüíûå îáðàçû.
     Ðàçðàáîòàííûå ñèìâîëû äîëæíû ñîäåðæàòü çíàêîâóþ ñèñ-
òåìó êîîðäèíàò, ïîíÿòíóþ òåì ñóáúåêòàì, íà êîòîðûõ îíè îðè-
åíòèðîâàíû. Ëó÷øå, åñëè èçíà÷àëüíî çà îñíîâó áóäåò áðàòüñÿ
îáùåíàðîäíàÿ ñèñòåìà êîðïîðàòèâíûõ ñèìâîëîâ êàê çàëîã áó-
äóùåé è íàñòîÿùåé äåÿòåëüíîñòè íåôîðìàëüíîãî îáúåäèíåíèÿ.
Èçâåñòíî, ÷òî ëþáàÿ, â òîì ÷èñëå è òàêàÿ, îðãàíèçàöèÿ çàèí-
òåðåñîâàíà â ïðèçíàíèè ñâîåé äåÿòåëüíîñòè íå òîëüêî îòå÷å-
ñòâåííûìè àäåïòàìè, íî è çàðóáåæíûìè ñòîðîííèêàìè. Èíîãäà
ïîäîáíûå ñòðóêòóðû äåéñòâóþò êàê ôèëèàëû çàïàäíûõ íåôîð-
ìàëüíûõ îðãàíèçàöèé, è íàîáîðîò: ñîçäàþòñÿ äëÿ òîãî, ÷òîáû
îêàçûâàòü âëèÿíèå íà ñîîòâåòñòâóþùèå íàïðàâëåíèÿ ðàáîòû çà-
ðóáåæíûõ ñòðàí 76.
     Îäíàêî â ëþáîì ñëó÷àå ðàçðàáîòàííîñòü ñèìâîëèêè êîðïî-
ðàöèè äîëæíà ó÷èòûâàòü ïðîôèëü äåÿòåëüíîñòè, îòðàñëåâóþ ïðè-
íàäëåæíîñòü è ïåðñïåêòèâó ðàçâèòèÿ íåôîðìàëüíîãî ñîîáùåñòâà.
     Â ðàáîòå ïî ïîñòðîåíèþ èìèäæà íåôîðìàëüíîãî îáúåäè-
íåíèÿ èñïîëüçóþòñÿ ïàññèâíûå è àêòèâíûå ìåòîäû ïàáëèê
ðèëåéøíç.
     Ãëàâíûì îòëè÷èåì îò ïðèåìîâ òðàäèöèîííûõ êîðïîðà-
öèé ÿâëÿåòñÿ èñïîëüçîâàíèå íåôîðìàëüíûõ îáùåñòâåííûõ ñâÿçåé,
êîòîðûå îïèðàþòñÿ íà íååñòåñòâåííóþ, íåñòàíäàðòíóþ (îñóæ-
äàåìóþ îáùåñòâîì èëè çàêîíàìè ãîñóäàðñòâà) ïîòðåáíîñòü ïî-
òðåáèòåëåé è çàêàç÷èêîâ. Äàííûå ïîòðåáèòåëüñêèå æåëàíèÿ íå
ìîãóò áûòü ðåàëèçîâàíû îòêðûòî, â ðàìêàõ îôèöèàëüíîé êîì-

_____________
     75
        Ïî÷åïöîâ Ã.Ã. Ïñèõîëîãè÷åñêèå âîéíû. — Ì.: Ðåôë-áóê; Êèåâ: Âàêëåð,
2000. — Ñ. 202.
     76
        Ñì. àíàëèç âëèÿíèÿ çàãðàíè÷íîãî ôèëèàëà ìàñîíñêîé ëîæè «Ï-2» â
êíèãå: Çàôåñîâ Ã.Ð. Òàéíûå ðû÷àãè âëàñòè. — Ì.: Ìûñëü, 1990. — Ñ. 135—136.


                                – 93 –