Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 91 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

ùèåñÿ ìåòîäû òåõíîëîãèè ïàáëèê ðèëåéøíç. Ìû ïðåäëàãàåì èõ
ðàññìàòðèâàòü ïî ñîâîêóïíîñòè ìåòîäîâ, âûäåëåííûõ íàìè â
ïîäðàçäåëå 1.1 íàñòîÿùåãî ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ:
     1. Ðàáîòà ñ èíôîðìàöèîííûì êîðïîðàòèâíûì ïðîäóêòîì
â ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Äëÿ ýòîé ðàáîòû õàðàêòåðíî
ñîçäàíèå èëè ïðèîáðåòåíèå êîðïîðàöèÿìè ïå÷àòíûõ, ýëåêò-
ðîííûõ ÑÌÈ, ðàñïðîñòðàíÿþùèõñÿ íà òåððèòîðèè îòäåëüíûõ
ðåãèîíîâ èëè ñòðàíû â öåëîì. Ïîêà íå çàðåãèñòðèðîâàíû ïî-
ïûòêè îòå÷åñòâåííûõ ïðîìûøëåííî-ôèíàíñîâûõ ãðóïï çàõâà-
òèòü êîíòðîëü íàä ìèðîâûìè èíôîðìàöèîííûìè ðåñóðñàìè,
íî ýòî áëèæàéøèé ýâîëþöèîííûé ýòàï êîðïîðàòèâíîãî îòå÷å-
ñòâåííîãî áèçíåñà, çàíèìàþùåãî ëèäèðóþùèå ñòðî÷êè â áèç-
íåñ-ðåéòèíãàõ Âîñòî÷íîé Åâðîïû è ìèðîâûõ òàáåëåé î ðàíãàõ.
Âñå áîëüøåå çíà÷åíèå ïðèîáðåòàåò îðãàíèçàöèÿ êîììåð÷åñêèõ
ñâÿçåé êîðïîðàöèè ñî ñðåäñòâàìè ìàññîâîé êîììóíèêàöèè.
     2. Ðàçíîñòîðîííÿÿ äåÿòåëüíîñòü ðîññèéñêèõ êîìïàíèé ïî
îðãàíèçàöèè ìåðîïðèÿòèé ïàáëèê ðèëåéøíç ñ èñïîëüçîâàíèåì
ìèðîâûõ ëèäåðîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ, åâðîïåéñêèõ è àìåðè-
êàíñêèõ ïîï-çâåçä; ñïîíñèðîâàíèå îáùåðîññèéñêèõ ëèòåðàòóð-
íûõ, èñêóññòâîâåä÷åñêèõ ïðåìèé, êîíêóðñîâ.
     3. Àêòèâíîå èñïîëüçîâàíèå òåõíîëîãèé ëîááèðîâàíèÿ íóæ-
íûõ ðåøåíèé ñ ïîìîùüþ ãðóïï ïîëèòè÷åñêîãî âëèÿíèÿ, êîððóï-
öèîííûõ îòíîøåíèé, íåôîðìàëüíîé ïîìîùè, ñîçäàíèÿ ýêîíî-
ìè÷åñêèõ è ïîëèòè÷åñêèõ êëàíîâ â îáùåñòâåííîé ñðåäå (îò ðàáî-
òàþùåãî ïåðñîíàëà äî ìåæîòðàñëåâûõ ñîþçîâ).
      çàêëþ÷åíèå íåîáõîäèìî ïîä÷åðêíóòü óñëîâèå âíóòðåí-
íåé è âíåøíåé íåïðîòèâîðå÷èâîñòè öåëåâûõ óñòàíîâîê äëÿ ðàç-
íûõ îáùåñòâåííûõ àóäèòîðèé. Êîíöåïöèÿ îáùåñòâåííûõ ñâÿ-
çåé êîðïîðàòèâíîãî èìèäæà êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè ïðåä-
ñòàâëÿåò ñîáîé ñèíòåç ðåêëàìèðóåìûõ îáðàçîâ è ðåàëüíûõ äåé-
ñòâèé îðãàíèçàöèè. Áèçíåñ-êîìïàíèÿ è åå îáðàç äîëæíû äî-
ïîëíÿòü äðóã äðóãà, à íå íàõîäèòüñÿ â ïðîòèâîðå÷èè.

          2.2.2. Èìèäæ íåôîðìàëüíîé
               îáùåñòâåííîé îðãàíèçàöèè

    Ñ ÷åãî íà÷èíàåòñÿ ñîçäàíèå èìèäæà íåôîðìàëüíîé îðãà-
íèçàöèè? Êîðïîðàòèâíûé èìèäæ òàêîãî ðîäà îáúåäèíåíèé

                          – 91 –