Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 89 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

ñå ïîëèòè÷åñêèõ âûáîðîâ ïåðåøëè ê àòàêå íà êîðïîðàòèâíûé
èìèäæ ïðîòèâîñòîÿùèõ èì ôèíàíñîâî-ïðîìûøëåííûõ ãðóïï.
     Ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî ïîëèòè÷åñêèå âûáîðû â ðåãèîíàõ Ðîññèè
ïåðåõîäÿò â ñâîåîáðàçíûé ýòàï êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç.
Ýòî íå áàáóøêà-àêöèîíåð âîçìóùàåòñÿ — ýòî ïðîòèâîðå÷èÿ
ðàçâèòèÿ êðóïíîãî êàïèòàëà â ñòðàíå îðãàíèçîâûâàþò î÷åðåä-
íîé òóð îáùåñòâåííîãî ïðîòèâîñòîÿíèÿ. È, ïî-áîëüøåìó ñ÷å-
òó, èìåííî ñî÷åòàíèå êîðïîðàòèâíûõ è ïîëèòè÷åñêèõ ïàáëèê
ðèëåéøíç ñ ó÷åòîì îáúåêòèâíîé ïðîèçâîäñòâåííî-ôèíàíñîâîé
ðàññòàíîâêè ñèë ïðèâîäèò ê ïîáåäå òîé èëè èíîé ãðóïïû.
      ïîñëåäíåå âðåìÿ äåëàþòñÿ ïîïûòêè ó÷åòà îáùåñòâåííî-
ãî ìíåíèÿ æèòåëåé ðåãèîíà, êîòîðûì íàäîåëî áûòü çàëîæíè-
êàìè ïðîèñõîäÿùèõ èãðèù ïî îáùåñòâåííîìó âçàèìîäåéñòâèþ.
Èìåííî ïîýòîìó è ïîÿâèëñÿ íà âûáîðàõ íîâûé êàíäèäàò: «Ïðî-
òèâ âñåõ». Íåó÷åò ïîæåëàíèé íàñåëåíèÿ, ñîçäàíèå èñêóññòâåí-
íîé áîðüáû ïðèâîäèò ê âîçìóùåíèþ íàñåëåíèåì ïðîâîäèìîé
êîðïîðàòèâíîé ïîëèòèêîé. Íàâåðíîå, çäåñü íåìàëîâàæíóþ ðîëü
èãðàåò è íèçêèé ïðîôåññèîíàëèçì ñòîëè÷íûõ è ìåñòíûõ êîí-
ñóëüòàíòîâ, èñïîëüçóþùèõ èìåþùèéñÿ íàáîð PR-òåõíîëîãèé
÷èñòî ìåõàíèñòè÷åñêè, áåç îðèãèíàëüíîãî èñêóññòâà ïî îáùå-
ñòâåííîìó âçàèìîäåéñòâèþ. Íàïîìíèì, ÷òî ïàáëèê ðèëåéøíç —
ýòî íå òîëüêî íàóêà, íî è èñêóññòâî îïðåäåëåíèÿ àâòîðèòåòíûõ
èñòî÷íèêîâ.
     Íàøà ñ âàìè çàäà÷à — ðàçäåëèòü ïîëèòèêó è êîììåð÷åñ-
êèå èíòåðåñû. Î÷åíü ÷àñòî èõ ðàññìàòðèâàþò âìåñòå. Äà, îíè
òåñíî ïåðåïëåòåíû, íî ýòî äâà ñîâåðøåíî ðàçíûõ âèäà äåÿòåëü-
íîñòè. Êîðïîðàòèâíàÿ ïîëèòèêà ôèðìû ïðåñëåäóåò öåëü ñî-
çäàíèÿ ïîëîæèòåëüíûõ îáùåñòâåííûõ îöåíîê ñâîåé äåÿòåëü-
íîñòè, à ïîëèòè÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü êîðïîðàöèé ïðåñëåäóåò
öåëü íàâÿçàòü «ñëàáîìó» ãîñóäàðñòâó ñâîþ ñèñòåìó öåëåé è
øêàëó îöåíîê.  áëèæàéøåå âðåìÿ ïîëèòè÷åñêîå âëèÿíèå êîð-
ïîðàöèé â Ðîññèè äîëæíî îñëàáíóòü, âî ãëàâó óãëà áóäåò ïî-
ñòàâëåí ãîñóäàðñòâåííûé èíòåðåñ. Ýòî äîëæíû ïîíèìàòü è ñàìè
êîðïîðàöèè, êîòîðûå çàèíòåðåñîâàíû â ñîõðàíåíèè ñâîèõ
êîììåð÷åñêèõ ïîçèöèé, êîòîðîå âîçìîæíî òîëüêî çàêîíîäà-
òåëüíî, â óñëîâèÿõ ïðàâîâûõ êîîðäèíàò, à íå â ðåçóëüòàòå
ñóáúåêòèâíîãî ïîëèòè÷åñêîãî âëèÿíèÿ.
     Âñÿ ñîâîêóïíîñòü ðàáîò ïî ðàñøèðåíèþ êîðïîðàòèâíîãî
âëèÿíèÿ îòíîñèòñÿ ê àêòèâíûì ìåòîäàì ïàáëèê ðèëåéøíç. Ýòî

                          – 89 –