Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 87 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

êîíñóëüòàíòîâ è ïðàêòèêóþùèõ ïèàðùèêîâ â öèâèëèçîâàííîå
ðóñëî. Êñòàòè ãîâîðÿ, ïåðåä âûáîðàìè ðîññèéñêîãî ïðåçèäåíòà
â 2000 ãîäó çàâîä, î êîòîðîì øëà ðå÷ü, áûë ïðîäàí ïðîêðåì-
ëåâñêîé ïðîìûøëåííîé ãðóïïå. Î÷åâèäíî, ÷òî íåñìîòðÿ íà ïîä-
äåðæêó îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ ðåãèîíà, ó âëàäåëüöåâ äàííîé
ñîáñòâåííîñòè áûë ñòðàõ ýêñïðîïðèàöèè òàê óäà÷íî ïðèâàòè-
çèðîâàííîãî çàâîäà. Âñÿ êàìïàíèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç ïî îïðàâ-
äàíèþ ñèòóàöèè «îáìàíóòîé áàáóøêè-àêöèîíåðêè» îáîøëàñü
ðóêîâîäñòâó çàâîäà, ïî ìíåíèþ ýêñïåðòîâ, â íåñêîëüêî ñîòåí
òûñÿ÷ äîëëàðîâ.
     Äàííûå ïðèìåðû, êîíå÷íî, íå îáúÿñíÿþò è íå ïîêàçûâà-
þò âñåãî ìíîãîîáðàçèÿ äåÿòåëüíîñòè êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðè-
ëåéøíç, íî îíè ïîä÷åðêèâàþò âîçìîæíîñòè ïî îðãàíèçàöèè îá-
ùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîììåð÷åñêîé êîðïîðàöèè è îñ-
íîâíûõ åå ñóáúåêòîâ, ê êîòîðûì, íàïîìíèì, îòíîñÿòñÿ ðóêîâî-
äèòåëè êîðïîðàöèè, ðàáîòíèêè êîðïîðàöèè, ïîòðåáèòåëè êîð-
ïîðàòèâíîãî ïðîäóêòà, ïàðòíåðû êîðïîðàöèè, ãîñóäàðñòâåííûå
è àäìèíèñòðàòèâíûå îðãàíû, øèðîêèå ñëîè íàñåëåíèÿ.
      ñîâðåìåííîé Ðîññèè ÷àñòî ñêëàäûâàåòñÿ ñèòóàöèÿ, êîã-
äà òà èëè èíàÿ áèçíåñ-ãðóïïà îêàçûâàåòñÿ â óñëîâèÿõ îáùå-
ñòâåííîãî ñêàíäàëà, è íåîáõîäèìî ïðèíèìàòü ýêñòðåííûå
ìåðû ïî çàùèòå êîðïîðàòèâíîãî èìèäæà. Ýïîõà ïåðâîíà÷àëü-
íîãî íàêîïëåíèÿ êàïèòàëà èìååò ñâîè ìîðàëüíî-ýòè÷åñêèå
èçäåðæêè.
     Âñå áîëüøóþ ïîïóëÿðíîñòü ïðèîáðåòàåò ó îòäåëüíûõ ãðóïï
ìîíîïîëèñòè÷åñêè-îðèåíòèðîâàííîãî êðóïíîãî ðîññèéñêîãî êà-
ïèòàëà æåëàíèå âçÿòü ïîä êîíòðîëü îòðàñëåâûå ðåñóðñû â îòäåëü-
íî âçÿòîì ðåãèîíå.  ñòîëè÷íîé ñðåäå ïîëèòèêîâ è áèçíåñìåíîâ
áûëî «ìîäíî» ãîâîðèòü î òîì, ÷òî îíè êîíòðîëèðóþò òó èëè
èíóþ îáëàñòü, ðåñïóáëèêó, ãîðîä. «Íàìè ïîñòàâëåí íàø ãóáåðíà-
òîð, íàø ìýð, íàøà àäìèíèñòðàöèÿ». Ýòî ãëóáîêîå çàáëóæäåíèå
áèçíåñ-ýëèòû îïèðàåòñÿ íà ïîääåðæêó ïðàâÿùåé ðåãèîíàëüíîé
ãðóïïû â ýïîõó âûáîðîâ. Çà÷àñòóþ ýòà ãðóïïà ïîääåðæèâàåò òó
èëè èíóþ êîìïàíèþ â îòäåëüíî âçÿòîé îòðàñëè. Â öåëîì æå
âûáðàííàÿ ðåãèîíàëüíàÿ âëàñòíàÿ ýëèòà ñòðåìèòñÿ ê ñîõðàíå-
íèþ ñâîåãî îáùåíàðîäíîãî èìèäæà è ïðàêòè÷åñêè âñåãäà â îò-
êðûòûõ ñïîðàõ âëàñòè è áèçíåñà ñòàíîâèòñÿ íà ñòîðîíó âåðõîâ-
íîé âëàñòè. Ýòî íîðìàëüíî äëÿ ëþáîé ñòðàíû, â òîì ÷èñëå è
äëÿ ðîññèéñêîé äåéñòâèòåëüíîñòè.

                           – 87 –