Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 86 стр.

Ðàçäåë II

ÑÌÈ, èñïîëüçóÿ âñåâîçìîæíûå ñïîñîáû è PR-îáðàçû. Ìû íå
áóäåì î íèõ ðàññêàçûâàòü, òàê êàê îíè íå îòëè÷àëèñü îñîáîé
îðèãèíàëüíîñòüþ. Íî î÷åíü âàæíî, ÷òî èñïîëüçîâàëèñü è äðó-
ãèå ìåòîäû ïàáëèê ðèëåéøíç, äîñòàòî÷íî çàòðàòíûå è îðãàíè-
çàöèîííî ñëîæíî ñîçäàâàåìûå.  ÷àñòíîñòè, ýòî «âòîðîå íàïðàâ-
ëåíèå» PR-äåÿòåëüíîñòè (ïî íàøåé êëàññèôèêàöèè) 72, êîòî-
ðîå îòíîñèòñÿ ê ðàáîòå ñ îáùåñòâåííîñòüþ áåç èñïîëüçîâàíèÿ
òåõíè÷åñêèõ èíôîðìàöèîííûõ ñðåäñòâ, òî åñòü, êàê óæå áûëî
ñêàçàíî, ýòî îðãàíèçàöèÿ êîðïîðàòèâíûõ ïðåçåíòàöèé, ñïîí-
ñèðîâàíèå êîíöåðòîâ ïîïóëÿðíûõ ýñòðàäíûõ èñïîëíèòåëåé, ïî-
ìîùü â èçäàíèè ó÷åáíîé è äðóãîé ëèòåðàòóðû, ïðîâåäåíèå êîí-
êóðñîâ ðèñóíêà äåòåé-èíâàëèäîâ è ò. ä., — ìåðîïðèÿòèÿ, ðàñ-
ïðåäåëÿåìûå ïî âèäàì öåëåâîé àóäèòîðèè (ðàáîòíèêè êîðïî-
ðàöèè, âîçìîæíûå ïîòðåáèòåëè, ïàðòíåðû, ãîñóäàðñòâåííûå
è àäìèíèñòðàòèâíûå îðãàíû, ñòàðûå è íîâûå àêöèîíåðû, íà-
ñåëåíèå ðåãèîíà). Àêòèâíî ôîðìèðîâàëñÿ è ðàñïðîñòðàíÿëñÿ îá-
ðàç êîðïîðàöèè â äàííûõ öåëåâûõ ãðóïïàõ (çàâîä ðåêëàìèðî-
âàë íå âûïóñêàåìûé ïðîäóêò, à èìåþùèéñÿ èìèäæ êîðïîðà-
öèè). Ïðîèñõîäèëî ÷åòêîå ïëàíèðîâàíèå ñîáûòèé îáùåñòâåí-
íîãî âçàèìîäåéñòâèÿ.  ðåçóëüòàòå, êàê ïîêàçàëè ñîöèîëîãè÷åñ-
êèå îïðîñû, ïðîâåäåííûå ïî çàêàçó êîðïîðàöèè, îáùåñòâåí-
íîå ìíåíèå ðåãèîíà ïðèøëî ê âûâîäó, ÷òî «äà, ïåðåäåë ñîá-
ñòâåííîñòè ïðîèçîøåë, íî îíè ðàáîòàþò â ïîëüçó ðåãèîíà è
íàøåãî îáùåñòâà».
     Àêòèâíî èñïîëüçîâàëàñü è òðåòüÿ (ïî íàøåé êëàññèôèêà-
öèè), âñïîìîãàòåëüíàÿ ãðóïïà ìåòîäèê ïî ðàáîòå ñ îáùåñòâåí-
íûì ìíåíèåì. Îíà ïðåäïîëàãàåò èñïîëüçîâàíèå íåòðàäèöèîííûõ
òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ (òàê íàçûâàåìîå ëîá-
áèðîâàíèå), òàêèõ êàê êîñâåííàÿ îïëàòà óñëóã ÷èíîâíèêîâ, ôè-
íàíñîâàÿ ïîääåðæêà âíåáþäæåòíûõ ôîíäîâ ìåñòíûõ àäìèíèñò-
ðàöèé è ò. ä.
     Ãëàâíûé âûâîä ïî äàííîé ñèòóàöèè, ÷òî â ñòðàíàõ ñ äå-
ìîêðàòè÷åñêèìè òðàäèöèÿìè âñå ýòè ìåòîäû èñïîëüçóþòñÿ ñî-
ðàçìåðíî ñ ïîñòàâëåííûìè çàäà÷àìè, â Ðîññèè æå òîëüêî ôîð-
ìèðóåòñÿ ïðàêòèêà îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ. Ïîýòîìó íå-
îáõîäèìî ïî âîçìîæíîñòè çàêîíîäàòåëüíî íàïðàâëÿòü óñèëèÿ
_____________
    72
       Ñì. ïîäðàçäåë 1.1 «Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ, ìåòîäû è ñóáúåêòû îáùåñòâåííîãî
âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèé».



                                – 86 –