Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 84 стр.

Ðàçäåë II

     Íà çàâîäå èç íåñêîëüêèõ ìåñòíûõ æóðíàëèñòîâ ñîçäàëè
êîëëåêòèâ ïî îáùåñòâåííîé ðåàáèëèòàöèè çàâîäà. Â ðåçóëüòàòå
ìîçãîâîãî øòóðìà áûëî ïðèíÿòî ðåøåíèå, îãðàíè÷åííîå èç-
íà÷àëüíî äâóìÿ óñëîâèÿìè. Âî-ïåðâûõ, íå áûëî äåíåã íà ìàñ-
ñèðîâàííóþ èìèäæ-êàìïàíèþ, âî-âòîðûõ, — ìàëî áûëî âðå-
ìåíè íà îðãàíèçàöèþ êàìïàíèè: íåñêîëüêî íåäåëü, äâà-òðè
ìåñÿöà — è âñå.
     Èòàê, ðåøåíèå áûëî ñëåäóþùèì: ðàñêðóòêó îãðàíè÷èòü
ÿðêèì ñëîãàíîì: «Çàâîä ðàáîòàåò!» Âìåñòî ñëîâà «çàâîä» â ñëî-
ãàíå èñïîëüçîâàëîñü îáèõîäíîå íàèìåíîâàíèå ïðåäïðèÿòèÿ.
Áûëè ïîäãîòîâëåíû äâà-òðè âèäåîðîëèêà (õðîíîìåòðàæ êàæ-
äîãî — 30 ñåêóíä) ñî ñíÿòûìè íåñêîëüêèìè ïðîèçâîäñòâåííû-
ìè ñöåíàìè ëèòüÿ ìåòàëëà ñ äîâîëüíûìè ëèöàìè è ðåïëèêàìè
ðàáî÷èõ. Òàêæå ïîäãîòîâèëè íåñêîëüêî àíàëîãè÷íûõ ðàäèîðî-
ëèêîâ. Äàííûå ìàòåðèàëû áûëè ðàçìåùåíû â òåëåâèçèîííîì è
ðàäèîýôèðå ìåñòíûõ òåëåðàäèîêîìïàíèé â ðåæèìå åæåäíåâ-
íûõ ìíîãîêðàòíûõ ïîâòîðîâ (äî 5 ðàç íà êàæäîì êîììóíèêà-
öèîííîì êàíàëå) è íà ìåñÿö çàïóùåíû â ýôèð. Çàòðàòû íà
äàííóþ èìèäæåâóþ êîìïàíèþ áûëè îïðåäåëåíû ñìåõîòâîð-
íûå: 10—12 òûñÿ÷ äîëëàðîâ. Ê ýòèì çàòðàòàì áûëî äîáàâëåíî
åùå 5—7 òûñÿ÷ äîëëàðîâ äëÿ âîçìîæíîñòè îáúÿñíèòü ïîçè-
öèþ íîâîãî ðóêîâîäñòâà çàâîäà â èìèäæåâûõ ðåäàêöèîííûõ
ñòàòüÿõ ìåñòíûõ åæåíåäåëüíèêîâ è àíàëèòè÷åñêèõ òåëåïðîãðàìì.
     Ðåçóëüòàò áûë îøåëîìëÿþùèé. ×åðåç íåñêîëüêî íåäåëü ìå-
ðîïðèÿòèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç äàëè ðåçóëüòàò. Îáëàñòü â óïàäêå, â
àäìèíèñòðàöèè íè÷åãî íå äåëàþò ïî ñïàñåíèþ ïðåäïðèÿòèÿ —
à «çàâîä ðàáîòàåò!». Äåòè â äåòñêîì ñàäó ïîâòîðÿþò äàííûé ñëî-
ãàí, ÷èíîâíèêè ñòàëè ãîâîðèòü î òîì, ÷òî íà ïðåäïðèÿòèè âñå
èçìåíèëîñü, ðàáî÷èå ïåðåñòàëè óñòðàèâàòü àêöèè îáùåñòâåí-
íîãî íåïîâèíîâåíèÿ, è ò. ä. Àäìèíèñòðàòèâíûå è ñóäåáíûå
êîìèññèè ïî ðåãóëèðîâàíèþ çàäîëæåííîñòè ïðåäïðèÿòèÿ ñòà-
ëè áîëåå ñãîâîð÷èâûìè è ïîøëè íàâñòðå÷ó íîâîé àäìèíèñòðà-
öèè çàâîäà.  ðåçóëüòàòå ðåøåíèÿ ïðîáëåì çàâîäà ïîëó÷èë ìî-
ðàëüíóþ ïîääåðæêó âñåõ ñóáúåêòîâ êîðïîðàòèâíîãî âçàèìîäåé-
ñòâèÿ: ïîòðåáèòåëåé, ðàáîòíèêîâ, ïàðòíåðîâ, àäìèíèñòðàòèâ-
íûõ îðãàíîâ è íàñåëåíèÿ ðåãèîíà.
     Òàêèì îáðàçîì, ñàìûìè óáåäèòåëüíûìè ìåòîäàìè ïðè
îðãàíèçàöèè ïàáëèê ðèëåéøíç êîðïîðàöèè ÿâëÿþòñÿ ïðèåìû,
îðèåíòèðîâàííûå íà àêòèâíîå èñïîëüçîâàíèå ñðåäñòâ ìàññî-

                           – 84 –