Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 92 стр.

Ðàçäåë II

íà÷èíàåòñÿ íå ñ ñèìâîëîâ, êàê â ñëó÷àå ñ òðàäèöèîííûìè
êîðïîðàòèâíûìè ñòðóêòóðàìè (ëîãîòèïà îðãàíèçàöèè, ôèð-
ìåííîãî çíàêà, ñîîòâåòñòâóþùèõ öâåòîâ, äåâèçà, ôëàãà è ò. ï.),
à ñ îáùåñòâåííûõ îáðàçîâ, ñóùåñòâóþùèõ â ñîöèàëüíîé ïàìÿ-
òè ñóáúåêòîâ îòíîøåíèé: ïàðòíåðîâ, ïîòðåáèòåëåé, ãîñóäàð-
ñòâåííûõ è îáùåñòâåííûõ ïðåäñòàâèòåëåé, ñðåäñòâ ìàññîâîé
èíôîðìàöèè. Íåôîðìàëüíàÿ îáùåñòâåííàÿ îðãàíèçàöèÿ îáÿ-
çàòåëüíî äîëæíà èìåòü ñîöèàëüíûé îáëèê, ïîäòâåðæäàþùèé åå
ïîïóëÿðíîñòü è àâòîðèòåò; îòëè÷èòåëüíûå ïðèçíàêè ñàìîñòî-
ÿòåëüíîñòè, ïîäòâåðæäàþùèå âîçìîæíîñòü ðåøåíèÿ îïðåäå-
ëåííûõ ñîöèàëüíûõ âîïðîñîâ. Îáùåñòâåííîå ñîçíàíèå òðàäè-
öèîííî ñîçäàåò ñåáå êóìèðîâ, «èäîëîâ», íàäåëåííûõ ñâåðõúå-
ñòåñòâåííûìè âîçìîæíîñòÿìè. Ñ ýòèì ñâÿçàíû íåòðàäèöèîí-
íûå ðåëèãèîçíûå êóëüòû: ñàòàíèçì, âîèíñòâóþùèé àòåèçì
è ò. ä. Ýòî è íåîôèöèàëüíûå ìåòîäû ñèëîâîãî îáùåñòâåííîãî
âëèÿíèÿ: «áðèãàäû» áàíäèòîâ, ìàôèÿ, — à òàêæå ôîðìû îê-
êóëüòíîãî îáùåíèÿ: ãàäàëêè, êîëäóíû, ìàãè è ïð. Âñå ýòè è
äðóãèå «ñèìâîëû-îáëèêè» îáùåñòâåííîãî ñîçíàíèÿ èìåþò ãëó-
áîêèå èñòîðè÷åñêèå êîðíè, ñâîþ ëîãè÷åñêóþ öåïî÷êó âîñ-
ïðèÿòèÿ, ñèñòåìó öåííîñòíûõ êîîðäèíàò è ò. ï. Íî êðîìå îá-
ùèõ õàðàêòåðíûõ ÷åðò, âûäåëÿþòñÿ è ïåðñîíèôèöèðîâàííûå
ýëåìåíòû. Åñëè åñòü êîëäóíû âîîáùå êàê ÿâëåíèå, òî åñòü è
çíàêîìûé ìàã, êîòîðûé óìååò òâîðèòü ÷óäî â êîíêðåòíîé îá-
ëàñòè. Åñëè åñòü áàíäèòû â öåëîì, òî åñòü è ïåðñîíèôèöèðî-
âàííûé ãàíãñòåð, óìåþùèé ÷òî-òî äåëàòü â êðèìèíàëüíîé
ñôåðå. È âîò ýòè ïåðñîíàæè ñòðåìÿòñÿ ñòðîèòü ñâîé íåôîð-
ìàëüíûé èìèäæ ñ îïîðîé íà íàðîäíîå ñîçíàíèå â öåëîì è íà
êîíêðåòèçàöèþ îáðàçà â ÷àñòíîñòè.  îáùåñòâå âñåãäà íàéäóò-
ñÿ äîñòàòî÷íî îáðàçîâàííûå ëþäè, êîòîðûå ñìîãóò (èëè ïî-
ìîãóò çà îïðåäåëåííîå âîçíàãðàæäåíèå) èñòîëêîâàòü ñìûñë
ñîçäàííûõ îáðàçîâ â íóæíîì äëÿ íåôîðìàëüíîé îðãàíèçàöèè
íàïðàâëåíèè, ÷òî íåïîñðåäñòâåííî âëèÿåò íà ìíåíèÿ íàñòîÿ-
ùèõ è áóäóùèõ ó÷àñòíèêîâ äàííîãî îáùåñòâåííîãî ïðîåêòà.
Ðàçðàáîòàííîñòü èìèäæà, òùàòåëüíûé è ïðàâèëüíûé ïîäáîð
ñèìâîëîâ íåôîðìàëüíîé îáùåñòâåííîé îðãàíèçàöèè òîëüêî
äîêàçûâàþò, ÷òî ïðåäñòàâëåííàÿ íåôîðìàëüíàÿ êîðïîðàöèÿ
èìååò îïðåäåëåííóþ ñîöèàëüíóþ óñòîé÷èâîñòü. Íè÷òî òàê áëà-
ãîòâîðíî è ñòàáèëüíî íå ðàáîòàåò íà êîðïîðàòèâíûé èìèäæ,
êàê ñàêðàìåíòàëüíûé ñìûñë èìåþùèõñÿ, ïîêàçíûõ èëè êà-

                           – 92 –