Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АлтГУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ
10
4. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
Новизна курса
В общем и целом, содержание и структура предлагаемого курса “Маркетинг”
соответствует аналогичным отечественным и зарубежным программам. Так, в
частности, она не отступает от заданной в отечественном учебнике “Маркетинг”,
изданном в 1995 г. издательствами “Банки и биржи”, “ЮНИТИ” под редакцией А.Н.
Романова направленности в освоении концептуальных основ, а также процедур и
методов маркетинговой деятельности на предприятиях. Сравнение ее с немецким
учебником “Marketing”, автором которого является профессор Hans Christian Weis и
который был издан в 1997 г. в г. Kiehl, также позволяет судить о преемственности
основополагающих принципов маркетинга и методов его преподавания в высшей
школе. Однако, в некоторых частных вопросах можно вести речь и о не встречавшихся
ранее в учебной и научной литературе по маркетингу методах и приемах решения тех
или иных маркетинговых задач, которые можно квалифицировать как научную
новизну. В частности, в данном учебном курсе предлагается методика определения
времени наступления стадии зрелости в жизненном цикле товара на основе
использования показателей темпов роста и темпов прироста. Стадия зрелости
свидетельствует о наступлении стабильного периода в производстве и сбыте данного
товара, в рамках которого можно приступать к решению технических,
организационных и других задач совершенствования его потребительских свойств.
Поэтому определение времени наступления данного периода, на основе предлагаемой
методики, является важной практической задачей, позволяющей повысить
эффективность маркетинговой деятельности предприятия. Не менее важной задачей
является краткосрочное прогнозирование изменения цен на рынке, что позволяет
принимать маркетологам упреждающие решения по поводу тактики ценообразования
на своем предприятии. В данном курсе предлагается методика определения возможных
изменений цен на основе таких категорий как спрос и объем спроса, а также факторов,
определяющих изменение объема спроса на товар.
Отличительной особенностью курса, не относящейся к категории научной новизны,
является использование в нем соответствующей информации по Алтайскому краю.
Поскольку курс преподается в Алтайском государственном университете, это
обстоятельство является весьма важным, ибо студенты лучше осваивают новые 
                                           ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ



4. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Новизна курса

В общем и целом, содержание и структура предлагаемого курса “Маркетинг”
соответствует аналогичным отечественным и зарубежным программам. Так, в
частности, она не отступает от заданной в отечественном учебнике “Маркетинг”,
изданном в 1995 г. издательствами “Банки и биржи”, “ЮНИТИ” под редакцией А.Н.
Романова направленности в освоении концептуальных основ, а также процедур и
методов маркетинговой деятельности на предприятиях. Сравнение ее с немецким
учебником “Marketing”, автором которого является профессор Hans Christian Weis и
который был издан в 1997 г. в г. Kiehl, также позволяет судить о преемственности
основополагающих принципов маркетинга и методов его преподавания в высшей
школе. Однако, в некоторых частных вопросах можно вести речь и о не встречавшихся
ранее в учебной и научной литературе по маркетингу методах и приемах решения тех
или иных маркетинговых задач, которые можно квалифицировать как научную
новизну. В частности, в данном учебном курсе предлагается методика определения
времени наступления стадии зрелости в жизненном цикле товара на основе
использования показателей темпов роста и темпов прироста. Стадия зрелости
свидетельствует о наступлении стабильного периода в производстве и сбыте данного
товара, в рамках которого можно приступать к решению технических,
организационных и других задач совершенствования его потребительских свойств.
Поэтому определение времени наступления данного периода, на основе предлагаемой
методики, является важной практической задачей, позволяющей повысить
эффективность маркетинговой деятельности предприятия. Не менее важной задачей
является краткосрочное прогнозирование изменения цен на рынке, что позволяет
принимать маркетологам упреждающие решения по поводу тактики ценообразования
на своем предприятии. В данном курсе предлагается методика определения возможных
изменений цен на основе таких категорий как спрос и объем спроса, а также факторов,
определяющих изменение объема спроса на товар.

Отличительной особенностью курса, не относящейся к категории научной новизны,
является использование в нем соответствующей информации по Алтайскому краю.
Поскольку курс преподается в Алтайском государственном университете, это
обстоятельство является весьма важным, ибо студенты лучше осваивают новые


                                         10

Страницы