Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 12 стр.

                            ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


условиях рынка. Рассматриваются, в связи с этим проблемы
конвертации зарубежных теорий и методов бизнеса в структуру
российской ментальности.

В исторической ретроспективе рассматривается концептуальная
эволюция развития маркетинга. В частности, подробно анализируется
концепция развития производства, концепция развития товара,
концепция интенсификации коммерческих усилий и стимулирования
сбыта, концепция интегрированного маркетинга (собственно
маркетинга) и концепция социально-этичного маркетинга. Дается
сравнительная характеристика этих концепций, рассматриваются их
основные черты, преимущества, недостатки. Каждая из них
анализируется на предмет возможности использования ее полностью,
или только отдельных составляющих, в практике деятельности
российских предприятий. В этом заключается практическая
направленность теоретических положений маркетинга.



Семинар 1.

Содержание и сущность маркетинга в определениях.

Место маркетинга в функциональной структуре современного бизнеса.

Маркетинговые задачи немаркетинговых подразделений структуры
управления современным предприятием.

Маркетинг, как философия производственного бытия предприятия и как
совокупность конкретных методик по управлению предприятием с
ориентацией на требования рынка.

Концептуальная эволюция маркетинга.

Практическая направленность теоретических положений маркетинга.



Тема 2. Основные положения теории и практики
маркетинга

                           12