Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 11 стр.

                                          ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


концепции, если они излагаются с применением примеров из практики известных им
предприятий.

Разделы курса

Курс состоит из шести разделов, каждый из которых, в свою очередь, делится на ряд
тем:

   1. Начала маркетинга.

   2. Маркетинговые исследования.

   3. Товарная политика фирмы.

   4. Сбытовая политика фирмы.

   5. Планирование маркетинга.

   6. Организация маркетинга на российских предприятиях.

Изучение каждого раздела завершается тестированием (промежуточный контроль),
семинаром (4 – 6 часов), на котором производится анализ конкретных ситуаций (кейс-
стади) и написанием самостоятельной работы.



РАЗДЕЛ 1. НАЧАЛА МАРКЕТИНГА

               Тема 1. Содержание и сущность маркетинга

               В первой теме дается аналитический обзор нескольких определений
               маркетинга, сформулированных известными учеными и специалистами
               в этой сфере профессиональной деятельности (как зарубежными, так и
               российскими), в которых зафиксированы его содержание и сущность.
               Определяется место маркетинга в функциональной структуре
               управления современными предприятиями и его взаимосвязь с их
               производственной, финансовой, сбытовой (коммерческой) и иной
               деятельностью. Описываются некоторые новые задачи, которые
               появляются в немаркетинговых подразделениях в связи с внедрением на
               предприятиях маркетинга, как всеобъемлющей философии бизнеса и
               как системы конкретных методик рационального хозяйствования в



                                         11