Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 15 стр.

                             ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


нему, ее хранению, накоплению, анализу и использованию. В состав
факторов ближнего окружения входят такие как потребители,
поставщики, посредники, конкуренты и общественное мнение
(по Ф. Котлеру контактные аудитории). Каждый из этих факторов в
данной теме рассматривается также как потенциальный или реальный
объект для маркетинговых исследований. При этом учитывается то
обстоятельство, что факторы ближнего окружения, в отличие от
факторов дальнего окружения, хотя и в ограниченных пределах, но
поддаются влиянию и их изучать необходимо именно с целью поиска
возможностей такого влияния.

В структуре внутренних факторов маркетинга выделяют такие как
товар, цена, место продажи и стимулирование сбыта, что составляет так
называемый комплекс маркетинга (или, по другой терминологии, “4Р”,
маркетинговая смесь). В данной теме осуществляется предварительное
знакомство с комплексом маркетинга, предназначенное только для того,
чтобы студенты поняли, что на эту группу факторов фирма
(предприятие) может не только влиять (как на внешние факторы из
ближнего окружения), но и управлять ими, ибо они ей полностью
подконтрольны. Более подробно внутренние факторы маркетинга
рассматриваются в третьем разделе “Основ маркетинга”, где
рассматриваются принципы и методы построения товарной политики
предприятия (организации).

Подробное изучение внешних и внутренних факторов маркетинга
позволяет познакомить студентов с реальными и потенциальными
объектами маркетинговых исследований.




                          15