Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 17 стр.

                            ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


предприятия и в среде конкурентного окружения, и в структуре
потребительских предпочтений. Обращается внимание студентов на то,
что позиционирование товара, так же как и сегментация рынка,
осуществляется в целях формулирования стратегии предприятия и
поиска для его продукции пустых товарных ниш.

Изучение методов SWOT-анализа, сегментирования рынка и
позиционирования товара, предназначенных для решения глобальных
маркетинговых проблем, позволит студентам понять логику
маркетинговых исследований: с чего следует их начинать, как
проводить, чем заканчивать, какие задачи при этом должны быть
решены.



Семинар 4.

Структура и содержание задач SWOT-анализа.

Сегментирование рынка: методы и процедуры.

Критерии сегментирования, их виды.

Многомерное сегментирование.

Сегментирование рынка с учетом потребительских свойств товара.

Позиционирование товара.

Место и роль сегментирования рынка и позиционирования товара в
структуре задач маркетинговых исследований.



Тема 5. Маркетинговая информация

Рассмотрение темы 5 начинается с определения различий между такими
понятиями, как данные и информация. Дается определение
информации, освещаются проблемы передачи сведений по
коммуникационным каналам, формы (виды) их потерь (утрат),
процедуры получения информации. Описывается классификация


                           17