Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 19 стр.

                           ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


Значимость вторичной информации в принятии маркетинговых
решений.



Тема 6. Методы проведения маркетинговых исследований

В теме 6 описываются методы проведения маркетинговых исследований
по сбору вторичной и первичной информации. Сбор вторичной
информации, часто называемый кабинетными исследованиями,
предполагает предварительное определение возможных ее источников и
организацию работы с ними, суть которой сводится к выделению из
всего множества вторичных сведений информации, несущей в себе
новые знания об изучаемом предмете, объекте.

Все маркетинговые исследования по сбору первичной информации
подразделяют на два вида: количественные и качественные. В данной
теме подробно описываются процедуры по каждому из этих видов. В
частности, освещаются процедуры определения объема выборки для
проведения количественных исследований, предоставляются сведения
по построению опросных листов и анкет, описываются процедуры
обработки анкет и анализа полученных сведений. В теме освещаются
также методы и приемы организации и проведения экспериментов по
сбору первичной маркетинговой информации. Описываются, также, и
методы проведения качественных исследований, в частности
наблюдения и работа с так называемыми фокус-группами.

Освоение методов проведения маркетинговых исследований студентами
позволит им правильно организовывать работу маркетинговых служб
по сбору информации, необходимой для обоснования маркетинговых
решений.




                         19