Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 20 стр.

                           ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ




Семинар 6.

Кабинетные и полевые исследования в маркетинге.

Методы сбора первичной информации, характеристика их процедур.

Подготовка к маркетинговому исследованию: определение объемов
выборки, разработка необходимой документации.

Планирование маркетингового исследования.

Анализ первичной информации.

Разработка и обоснование маркетинговых решений на основе данных
маркетинговых исследований.



Тема 7. Маркетинговые информационные системы

В теме 7 обосновывается необходимость проведения постоянных
маркетинговых исследований, т.е. постоянного сбора и анализа
маркетинговой информации. Достичь этого можно только посредством
создания постоянно действующих маркетинговых информационных
систем. При рассмотрении темы производится сравнение между
результатами эпизодических маркетинговых исследований, как
качественных, так и количественных, и результатами постоянных
наблюдений при посредстве маркетинговых информационных систем.
Описываются преимущества и недостатки того и другого подхода, и
доказывается необходимость применения их обоих, поскольку они
дополняют друг друга.

В теме также описывается структура маркетинговых информационных
систем, принципы и методы их построения, необходимое для их
эффективной и результативной работы техническое и программное
обеспечение.

Знание принципов построения маркетинговых информационных систем
позволит студентам принимать впоследствии, уже в процессе


                          20