Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АлтГУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ
22
РАЗДЕЛ 3. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА
Тема 8. Товар: содержание и сущность
Тема 8 начинается с анализа различных определений товара.
Рассматриваются определения товара, сформулированные К. Марксом и
Ф. Котлером. Подчеркивается общее и особенное в каждом из этих
определений. Дается понятие потребительских свойств товара.
Рассматривается специфика услуги, как товара, особенности
производства услуг и их потребления. Описывается трехуровневая
модель анализа потребительских свойств товара, позволяющая
ориентировать его развитие в направлении создания уникальных
потребительских свойств, выгодно отличающих данный товар на рынке.
Обращается внимание студентов на то, что уникальные свойства,
придаваемые товару, должны быть трудно преодолимыми для
конкурентов. Подробно анализируется каждый уровень трехуровневой
модели: сущность товара (первый уровень), собственно товар (второй
уровень), товар с дополнением (третий уровень). В теме точно
указывается, какой из уровней будет являться наиболее
предпочтительным для производственных и коммерческих организаций.
Кроме того, в теме описывается процедура создания товара рыночной
новизны (товаров-новинок) – от зарождения маркетинговой идеи до
развертывания коммерческого производства (всего девять этапов).
Большое внимание в данной теме уделяется вопросам диверсификации
и конверсии, как наиболее актуальным для российских предприятий
направлениям, применения маркетинговых концепций в области
исследования рынка и разработки товаров широкого потребления на
предприятиях оборонного комплекса.
Довольно подробно в данной теме описывается процедура создания
товарных и торговых марок. Подчеркивается различие между
товарными марками (товарными знакам) и торговыми марками.
Описывается последовательность формирования торговых марок. 
                                      ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ



РАЗДЕЛ 3. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА

          Тема 8. Товар: содержание и сущность

          Тема 8 начинается с анализа различных определений товара.
          Рассматриваются определения товара, сформулированные К. Марксом и
          Ф. Котлером. Подчеркивается общее и особенное в каждом из этих
          определений. Дается понятие потребительских свойств товара.
          Рассматривается специфика услуги, как товара, особенности
          производства услуг и их потребления. Описывается трехуровневая
          модель анализа потребительских свойств товара, позволяющая
          ориентировать его развитие в направлении создания уникальных
          потребительских свойств, выгодно отличающих данный товар на рынке.
          Обращается внимание студентов на то, что уникальные свойства,
          придаваемые товару, должны быть трудно преодолимыми для
          конкурентов. Подробно анализируется каждый уровень трехуровневой
          модели: сущность товара (первый уровень), собственно товар (второй
          уровень), товар с дополнением (третий уровень). В теме точно
          указывается, какой из уровней будет являться наиболее
          предпочтительным для производственных и коммерческих организаций.

          Кроме того, в теме описывается процедура создания товара рыночной
          новизны (товаров-новинок) – от зарождения маркетинговой идеи до
          развертывания коммерческого производства (всего девять этапов).

          Большое внимание в данной теме уделяется вопросам диверсификации
          и конверсии, как наиболее актуальным для российских предприятий
          направлениям, применения маркетинговых концепций в области
          исследования рынка и разработки товаров широкого потребления на
          предприятиях оборонного комплекса.

          Довольно подробно в данной теме описывается процедура создания
          товарных и торговых марок. Подчеркивается различие между
          товарными марками (товарными знакам) и торговыми марками.
          Описывается последовательность формирования торговых марок.




                                    22

Страницы