Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 24 стр.

                            ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


(маркетинговой смеси, “четырех Р”), о которых, первоначально, речь
идет в третьей теме. Описываются процедуры построения так
называемой маркетинговой формулы, т.е. сочетания долей внутренних
факторов маркетинга (товара, цены, места продажи, стимулирования
сбыта) между собою в товарной политике фирмы с точки зрения затрат
на них различных видов ресурсов (финансовых, материальных,
интеллектуальных, др.).

Изучение студентами этой темы позволит им овладеть рациональными
методами и приемами создания товарной политики фирмы,
формирования ее товарной стратегии на длительную перспективу. Тема
насыщена как различного рода теоретическими концепциями и
построениями, так и реальными примерами из практики зарубежных и
отечественных предприятий, что позволит студентам на деле осознать
пользу теорий для практической деятельности.



Семинар 9.

Товарная политика, ее суть и содержание, принципы формирования
товарной политики фирмы.

Концепция жизненного цикла товара и его роль в формировании
товарной политики фирмы.

Установление наиболее выгодного момента времени для начала
разработки новой модели товара в структуре жизненного цикла товара;
использование показателей темпов роста и темпов прироста в
определении этой наиболее приемлемой точки во времени.

Концепция “4-х Р”, ее роль и место в формировании товарной политики
фирмы; построение маркетинговой формулы на основе концепции “4-х
Р”.

Роль и место факторов внешнего окружения, использование результатов
маркетинговых исследований в формировании товарной политики
фирмы.


                           24