Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 23 стр.

                             ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


Уделяется также внимание правовым аспектам защиты товарных и
торговых марок.

Изучение материала данной темы позволит студентам лучше
ориентироваться в проблемах разработки новых товаров на
предприятиях, обновления ассортимента выпускаемой продукции.



Семинар 8.

Понятие товара.

Потребительские свойства товара.

Трехуровневая модель анализа потребительских свойств товара.

Товар рыночной новизны, порядок его создания.

Диверсификация и конверсия.

Товарные и торговые марки.

Процедуры обновления товарного ассортимента.



Тема 9. Формирование товарной политики фирмы

В теме 9 дается определение товарной политики фирмы, и описываются
принципы ее формирования на современных предприятиях. Большое
внимание в теме уделено факторам, определяющим товарную политику
фирмы. Подробно описывается концепция жизненного цикла товара, с
характеристиками каждой его стадии: разработки товара, выведения
товара на рынок, роста числа продаж, зрелости, насыщения и спада.
Описываются методы определения времени начала разработки новых
моделей товара (товара рыночной новизны) в зависимости от стадии
жизненного цикла товара.
При этом рассматриваются различные ситуации.

В данной теме излагаются также вопросы учета при формировании
товарной политики фирмы внутренних факторов маркетинга


                           23