Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 26 стр.

                            ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


ценообразования увязываются с вопросами определения объемов
производства и продаж, описываются методы определения точки
безубыточности (графические и аналитические), освещаются, на основе
этого, вопросы варьирования ценами на разных рынках, методы
определения допустимых пределов такого варьирования.

В теме также уделено большое внимание теории спроса и предложения
и ее роли в формировании свободных рыночных цен. Рассматривается
концепция равновесия рынка. Подчеркивается различие между
понятиями спрос и объем спроса, предложение и объем предложения.
Даются конкретные рекомендации по поводу того, как на основе
параметров, определяющих спрос и предложение, прогнозировать в
ближайшей перспективе динамику рыночных цен и корректировать на
основе этого ценовую политику фирмы.

В теме дается понятие ценовой политики (стратегии) фирмы,
описываются ее возможные варианты, которые можно применять в
зависимости от ситуации на рынке, целей и имеющихся ресурсов.
Определяется также понятие ценовой тактики, подчеркивается ее
отличие от стратегии. Подробно описываются все возможные виды
скидок с цены и условия их применения в решении тактических
коммерческих проблем фирмы.

Освоение студентами методологических подходов к формированию
ценовой политики фирмы, излагаемых в данной теме, позволит им в
будущем, т.е. в их предстоящей практической деятельности,
обосновывать и устанавливать цены со знанием законов
функционирования рынка, на основе учета внутренних факторов
предприятий, на которых они будут работать, таких как затраты на
сырье, материалы, топливо, на восстановление основных
производственных фондов и с учетом возможных действий
конкурентов.




                          26