Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 28 стр.

                            ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


В теме подробно освещается структура рекламного сообщения
(графика, слоган, рекламный текст). Описываются основные средства
распространения рекламы: прямая почтовая рассылка, реклама в прессе,
печатная реклама (плакаты, листовки, каталоги, буклеты), кинореклама,
радиореклама, телереклама, наружная реклама, реклама в витринах
магазинов, реклама на транспорте, выставки, рекламные сувениры.
Описываются также и те средства распространения рекламы, которые
обусловлены развитием научно-технического прогресса:
видеопрограммы, лазерные диски с размещенными на них каталогами,
компьютерные диски размером 3.5. дюйма с рекламными программами,
телефон, факс, электронная сеть Интернет, локальные электронные
сети.

Подробно описываются процедуры планирования рекламных кампаний,
составления графиков осуществления взаимосвязанных рекламных
мероприятий. Особое внимание, при этом, уделяется построению
обратной связи в общей структуре внешних коммуникаций.
Описываются также и некоторые подходы к определению
эффективности рекламной деятельности предприятия, в частности,
через определение рекламного прироста продаж, обусловленного
рекламой.

В общих чертах в теме затрагиваются мероприятия по связям с
общественностью, проведение которых также обеспечивает
формирование положительного имиджа предприятия.

Освоение студентами методов, приемов и средств проведения
рекламных кампаний позволит им в их предстоящей практической
деятельности более эффективно использовать средства, направляемые
на организацию рекламной деятельности.



Семинар 11.

Понятие внешних коммуникаций предприятия.

Цели и задачи рекламной деятельности предприятия.

                          28