Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 18 стр.

                            ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


маркетинговой информации. В ее структуре выделяются две большие
группы: вторичная информация и первичная информация. Каждая из
этих групп имеет свою структуру, что является предметом тщательного
изучения в данной теме. Так, в частности, вторичная информация
подразделяется на внешнюю и внутреннюю. Описываются методы
сбора, накопления, хранения, обработки и анализа вторичной
информации, ее использование в обосновании маркетинговых решений.
Первичная информация классифицируется в зависимости от методов ее
сбора. Выделяют, в частности, информацию, полученную посредством
опросов, анкетирования, наблюдений и экспериментов.

В теме подчеркивается, что любое маркетинговое исследование
необходимо начинать со сбора и анализа вторичной информации, ибо
она уже есть, т.е. собрана для других целей, но может использоваться и
в обосновании какого-либо маркетингового решения. А поскольку она
уже есть, то, следовательно, она иногда ничего и не стоит предприятию
или обходится ему чрезвычайно дешево. Анализ вторичной
информации показывает, что еще необходимо узнать, чтобы
маркетинговое решение было в достаточной степени обосновано. Тогда
и принимается решение на сбор первичной информации, которая
потому и называется первичной, что собирается впервые. Она,
безусловно, обходится предприятию намного дороже.

Знание студентами структуры маркетинговой информации позволяет им
правильно и эффективно организовать и провести маркетинговое
исследование, основной целью которого всегда является сбор
информации (вторичной и первичной) для ее последующего анализа.



Семинар 5.

Данные и информация: сходство и различия.

Вторичная информация: определение, источники, методы сбора и
анализа.




                          18