Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 16 стр.

                              ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ




Семинар 3.

Понятие внешней среды бизнеса.

Макросреда и микросреда: структура и содержание факторов.

Понятие “4Р”, как внутренней среды маркетинга предприятия.

Соотношение между факторами внутренней среды и факторами
внешней среды маркетинга.



Тема 4. SWOT-анализ, сегментирование рынка и
позиционирование товара, как методы исследования
глобальных маркетинговых проблем

В теме 4 подробно рассматривается методика SWOT-анализа,
ориентированная на изучение сильных и слабых сторон предприятия в
разрезе его внутренних факторов маркетинга, а также возможностей и
угроз, кроющихся для него во внешней среде, как в ее ближнем
окружении, так и в дальнем.

Изучаются также методы проведения сегментирования рынка,
выполняемые при этом процедуры: формулирование критериев
сегментирования, подразделение рынка на сегменты в соответствии с
этими критериями, нацеливание деятельности фирмы на наиболее
выгодные сегменты, как одна из стратегических маркетинговых задач
предприятия. Дается подробная характеристика критериев
сегментирования, которые подразделяются на две группы: общие
(демографические, географические и др.) и специфические
(определяемые либо спецификой товара, либо спецификой рынка).
Рассматриваются различные подходы к сегментации рынка. В
частности, многомерная сегментация, сегментация с учетом
потребительских свойств товара и потребностей рынка.

Большое внимание в теме уделяется вопросам позиционирования
товара, которое рассматривается как определение места (позиции)

                          16