Составители:
Рубрика:
Введение
Российская реклама в течение последнего времени формируется в
развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России
появляется политическая и социальная реклама, а также принимаются законы,
регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов,
формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы.
После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени
соответствует
общемировым тенденциям. Начиная, с 2000 года ежегодный
прирост объема национального рекламного рынка составляет порядка 45 – 55
%. Можно ожидать, что в течение ближайших лет отечественный рынок войдет
в число крупнейших 10 – 15 рекламных рынков мира.
На рекламу тратятся огромные деньги. Бюджет 30-секундного
рекламного ролика на ТВ составляет 120 тысяч долларов. Потребление
рекламы в Америке на душу населения
составляют около 200 $ в год. Запад на
ветер деньги не бросает, поэтому стоит задуматься над тем, какие же важные
для общества функции выполняет реклама.
Реклама играет много ролей учителя, диктатора, проповедника. Жак
Сигель, маэстро мировой рекламы, сказал так: «Реклама уже давно не просто
слово в торговле. Это слово в политике, слово
в общественных отношениях,
слово в морали».
В Законе РФ «О рекламе» дается следующее определение:
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств
информации и физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях
(рекламная информация) , которая предназначена для неопределенного круга
лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическомк
или
юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать
реализации товаров, идей и начинаний.
Существует и ряд других определений рекламы:
Реклама – это средство одурачивания покупателей и навязывание им
часто бесполезных товаров сомнительного качества. (БСС, последнее издание)
Реклама – это любая платная форма неличного представления и
продвижения идей или услуг от имени известного спонсора. (Американская
маркетинговая ассоциация).
Реклама – форма коммуникации, которая пытается перевести качества
товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей.
Реклама – это, как правило, оплаченная неперсонифицированная
передача информации о товарах, услугах или идеях при помощи при помощи
средств распространения рекламы с целью оказания влияния на
потенциальных потребителей данной
информации.
