Составители:
Рубрика:
2. Место рекламы в системе маркетинга
По классическому определению, под маркетингом подразумевается вид
человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и
потребностей посредством обмена. (Ф.Котлер). По мере своего развития
маркетинговая деятельность постепенно приобретает все более совершенные
формы и процесс управления маркетингом становиться более эффективным.
В маркетинговой деятельности можно выделить три основных
этапа:
• предпроизводственный этап – анализ рыночной ситуации,
включающий в себя поведение конкурентов, партнеров,
потребителей, государственных структур и собственных
возможностей фирмы – ее финансовых, производственных,
кадровых ресурсов,
• производственный этап – приспособление производства товаров и
услуг к выявленным потребностям рынка с учетом возможностей
самой фирмы,
• постпроизводственный этап – разработка и реализация комплекса
маркетинговых мероприятий, обеспечивающих
продвижение товара
к потребителю и включающих в себя работу по формированию
товара и его подаче потребителю (качество, дизайн, упаковка,
сервисное сопровождение), политику в области ценообразования,
организацию сбыта, а также систему стимулирования сбыта товара
на рынке.
Помимо указанных трех этапов есть еще одна немаловажная
составляющая – контроль за реализацией маркетинговых мероприятий и
их
корректировка. Это необходимо для того, чтобы определить, насколько
маркетинговые мероприятия соответствуют задуманному. Часто бывает, что
маркетинговый план интересен, а его реализация неудовлетворительна. Кроме
того, ситуация на рынке может измениться, а вместе с ней и ожидания от
выполнения запланированных мероприятий.
Конкретных оценок совокупного объема затрат на стимулирование сбыта
в нашей стране
не существует. Ссылаясь на разные источники можно говорить
только о весьма приблизительных прикидках. Тем не менее, реклама занимает
ведущее место среди всех маркетинговых мероприятий. В России это связано
исключительно из-за относительно слабого развития остальных видов
маркетинговых коммуникаций.
примерная оценка структуры зтрат
на маркетинговые коммуникации в
России
82%
6%
6%
4%
2%
Реклама
Direct marketing
PR
Sales promotion
прочее
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- …
- следующая ›
- последняя »
