Составители:
Рубрика:
3. Рекламная кампания
Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, связанных единой
концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной цели
в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.
Проведение рекламной капании проходит в несколько этапов.
1. Определяется цель, дается четкий ответ на вопрос для чего она
делается. Формулировка цели должна быть однозначной. (например, увеличить
сбыт
на 15%).
2. Определяется и изучается целевая аудитория.
3. Определяется предварительная сумма на проведение рекламной
кампании.
4. Определяются степени ответственности сотрудников за проведение
рекламной кампании. Так же определяется схема взаимодействия
рекламодателя с рекламным агентством.
5. Определяется рекламная идея, основная мысль вокруг которого
проводятся все мероприятия.
6. Определяются средства рекламы и оптимальные каналы
коммуникации, которые
будут использованы в ходе кампании.
7. Разрабатываются мероприятия других форм маркетинговых
коммуникаций (коммерческая пропаганда, сейлз промоушен).
8. Формируется смета расходов на проведение кампании. Осуществляется
корректировка.
9. Составляется детальный план основных мероприятий рекламной
кампании с указанием сроков и ответственных.
10. Начинается производство рекламоносителей и практическая
реализация кампании.
Реклама призвана наиболее эффективно решать следующие задачи
:
• Информировать (формирование осведомленности и знания о
товаре, услуге, фирме и т.д.),
• Увещевание (последовательное формирование предпочтения образа
фирмы или товаров, убеждение покупателя совершать покупку),
• Напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти
потребителей информации о товаре),
• Удержание покупателей,
• Создание «лица» фирмы («отстройка от конкурентов»).
Реклама остается единственным видом маркетинговых коммуникаций
,
который почти всегда сопровождает остальные маркетинговые мероприятия.
Будь то выведение на рынок нового товара или изменения в политике
ценообразовании - это проще сделать, обратившись к рекламе.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- …
- следующая ›
- последняя »
