Составители:
Рубрика:
1. Классификация рекламы
Наиболее распространенная классификация рекламы выглядит
следующим образом.
По типу спонсора:
реклама от имени производителей торговых посредников, так
называемая корпоративная реклама,
фирменная реклама, исходит от конкретного коммуникатора. Ее цель -
достижение маркетинговых целей одной конкретной фирмы,
корпоративная реклама ведется от имени нескольких рекламодателей,
объединенных отраслевыми интересами. (Например, кампании, призывающие
покупать морепродукты, фруктовые соки, хранить деньги в сберкассе и т.д.
При этом конкретный продавец не указывался. Корпоративная торговая марка
«NORGE – морепродукты из Норвегии»),
реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет
собой объявления (о купле-продаже, о знаменательных датах и торжествах),
реклама от имени правительства осуществляется в целях
популяризации
определенных государственных программ. Примером такой
рекламы может служить ваучерная приватизация.
социальная реклама носит некоммерческий характер (охрана природы,
борьба с бедностью, защита прав потребителей). Это реклама Красного креста,
Армии спасения, Гринпис и т.п.
политическая реклама используется как инструмент пропаганды
определенных политических идей, партий, деятелей и т.п. Ее конечная цель
способствовать
достижению целей в борьбе за политическую власть
(предвыборная кампания).
В зависимости от типа целевой аудитории выделяются:
реклама на сферу бизнеса, реклама на индивидуального потребителя.
На определенном сегменте аудитории можно различать также: массовую
рекламу (не направленную на конкретный контингент), селективную
(избирательную) и точечную рекламу, четко ориентированную на небольшую
аудиторию.
В
зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной
деятельностью, выделяются:
• локальная реклама (от конкретного места продажи до отдельного
пункта),
• региональная реклама,
• общенациональная реклама (масштаб всего государства)
• международная реклама
• глобальная реклама.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- …
- следующая ›
- последняя »
