Составители:
Рубрика:
4. План рекламной кампании
Рекламная деятельность является составной и подчиненной частью
маркетинговой деятельности, сохраняя при этом некоторую автономность. При
разработке плана надо определить:
• Цель деятельности,
Важно помнить, что цель рекламы – не изложение фактов, а
продажа решения проблемы или мечты.
• Стратегию,
• Тактику.
Цель маркетинговой деятельности является конечной целью всех
составных
частей комплекса маркетинга. Все разнообразие маркетинговых
коммуникаций должно работать на достижение цели. Для достижения цели
вырабатывается маркетинговая стратегия, то есть определяются способы
достижения цели в рамках маркетинговой деятельности. При этом могут
задействоваться возможности как все 4Р, так и некоторые из них. Например,
снижение себестоимости и увеличение точек сбыта (2Р).
Маркетинговая
деятельность
Цель
Стратегия
Тактика
В пошаговом режиме соотношение маркетинговой и рекламной
деятельности выглядит так.
первый шаг – определяется цель маркетинговой деятельности (чего
хотим добиться),
второй шаг – разрабатывается маркетинговая стратегия (принимается
решение о способах достижения поставленной цели),
третий шаг – на основании маркенговой стратегии формулируется цель,
в том числе и
для рекламной деятельности (определяется чего необходимо
добиться в рамках конкретной рекламной деятельности),
четвертый шаг – определяется стратегия рекламной деятельности (каким
образом можно достичь поставленную цель рекламной деятельности),
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- …
- следующая ›
- последняя »
