Маркетинг и поведение потребителей. Берстенева О.Г. - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

34. Критерием объединения товаров в ассортимент является ...
а) общность стадии жизненного цикла товаров;
б) наличие марочного названия;
в) продажа товаров определенным категориям клиентов;
г) общий диапазон цен;
д) похожий способ продвижения на рынок.
35. Концепция товара – это ...
а) обобщенное описание конструкционных параметров товара;
б) описание коммерческих идей товара;
в) визуальное изображение вариантов товара;
г) прототип с описанием вариантов изготовления товара;
д) полноразмерная модель товара.
З6. Причинами неудач инноваций при выведении на рынок могут быть:
а) отсутствие статистики результативности пути инноваций;
б) модифицирование существующих товаров;
в) повышенная потребительская ценность товара;
г) высокие затраты на процесс разработки;
д) непредвиденные задержки в процессе создания;
е) репозиционирование торговой марки.
37. Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями – это ... товара.
а) имидж;
г) марка;
б) идея; д) замысел.
в) концепция;
38. Созданием на основе концепции товара первых опытных образцов (прототипов) занимается ... отдел.
а) маркетинговый;
г) производственный;
б) научно-исследовательский; д) сбытовой.
в) рекламный;
39. Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют ...
а) параллельную разработку товара;
б) последовательную разработку товара;
в) командно-ориентированный подход;
г) тестирование концепции товара;
д) объектно-ориентированный подход.
40. Жизненный цикл товара – это ...
а) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;
б) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации. прекращения существования товара;
в) интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации;
г) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной
точке;
д) стратегия маркетинга, включающая разработку процессов позиционирования, рекламы, ценообразования и рас-
пределения товаров.
41. В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо ...
а) акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен;
б) сужать ассортимент данной товарной группы;
в) вкладывать значительные средства в рекламу данного товара;
г) использовать максимальное количество каналов распределения;
д) убеждать потребителей в необходимости опробовать товар.
42. Продлению жизненного цикла товара способствует ...
а) расширение объема продаж;
б) применение наценок на товар;
в) разработка новых сфер применения и модификаций товара;
г) выявление новых групп сбыта и повышение адресности продукции;
д) развитие методов сбыта.
43. Внедрение нового товара на рынок необходимо осуществлять ...
а) в случае, если конкуренты планируют выпуск аналогичного нового товара;
б) как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара;
в) если продукция конкурентов превосходит по соотношению цена/качество;
г) при переходе от стратегии расширения рынка к стратегии диверсификации;
д) на основании результатов рыночных исследований.
44. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем ...
а) внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления;
б) приспособления коммуникационной политики к новым условиям;
в) предложения новинки с учетом жизненного цикла товара на внутреннем рынке;
г) соблюдения внутриотраслевых стандартов качества;
д) приобретения производственных мощностей в стране-импортере.

Страницы