Маркетинг и поведение потребителей. Берстенева О.Г. - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

3. Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегмента-
ции на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:
а) личностные характеристики; г) половозрастные;
б) принадлежность к определенному
общественному классу;
д) мотивы;
в) территориальные; е) стиль жизни.
4. Степень, до которой возможно определить размеры рыночного сегмента, его покупательную способность и пред-
полагаемую прибыльность – ... сегмента.
а) значимость;
г) пригодность;
б) измеримость; д) валидность.
в) доступность;
5. Целевой сегмент рынка – это сегмент:
а) наиболее однородный;
б) с наибольшей массой прибыли и наименьшей конкуренцией;
в) наиболее соответствующий возможностям организации и особенностям развития рынка;
г) имеющий не доступные для других каналы сбыта;
д) с наибольшими размерами и темпами роста.
6. Степень, в которой рыночный сегмент может быть охвачен и обслужен – ... сегмента.
а) доступность; б) измеримость; в) значимость; г) пригодность.
7. Для сегментации потребительских рынков используются критерии:
а) социально-экономические;
г) демографические;
б) политико-правовые; д) ситуационные.
в) географические;
8. При проведении сегментации рынка используются методы:
а) группировка; г) кластеризация;
б) случайная выборка; д) экспертная оценка.
в) факторный анализ;
9. Сегментирование по геодемографическому признаку является вариантом:
а) многоэтапного
сегментирования
в) многофакторного
сегментирования;
б) кластерного анализа г) факторного анализа.
10. Установите правильную последовательность этапов выбора целевого рынка сбыта:
а) ранжирование привлекательности рынков сбыта;
б) разработка стратегии проникновения с учетом реальных возможностей компании;
в) детальный анализ целевого рынка;
г) оценка тенденций покупателя.
11. Степень, в которой для данного сегмента могут быть разработаны эффективные маркетинговые программы – ...
сегмента.
а) измеримость; г) значимость;
б) пригодность; д) валидность.
в) доступность;
12. Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются:
а) юридический;
г) технологический;
б) демографический; д) ситуационный.
в) поведенческий;
13. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения к то-
вару, характеру его использования производится по ... принципу.
а) географическому;
г) психографическому;
б) демографическому; д) социальному.
в) поведенческому;
14. Конкурентная среда – это:
а) обоснованный целевой сегмент рыночного взаимодействия с привлекательными условиями сбыта товаров, услуг;
б) количественные и качественные показатели рыночного участия компании-конкурента;
в) обоснование позиций на рынке в результате комплексной оценки конкурентной среды, корпоративных преиму-
ществ и возможностей;
г) инвестирование социальных направлений, благотворительные акции патронирования, спонсирования и т.п.
15. Какие признаки характерны для сегмента «экономные хозяйки»:
а) формирование уровня приемлемой цены;
б) сервис культура организации;
в) широкий ассортимент с высоким коэффициентом обновления;
г) скорость обслуживания близость расположения.

Страницы