Маркетинг и поведение потребителей. Берстенева О.Г. - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

16. К стратегиям охвата целевого рынка относятся:
а) дифференцированный маркетинг;
в) пробный маркетинг;
б) концентрированный маркетинг; г) массовый маркетинг.
17. Метод сегментирования при котором рынок разбивается на сегменты в соответствии с некоторым заранее выбран-
ным критерием:
а) кластерный анализ
в) факторный анализ;
б) априорный подход г) функционально-стоимостной
анализ.
18. Выбор нового сегмента по демографическому принципу предполагает использование признаков ...
а) тип личности;
г) образ жизни;
б) возраст и этап жизненного цикла семьи; д) пол.
в) общественный класс;
19. При сегментировании рынков организованных потребителей на макроуровне используются методы сегментирова-
ния:
а) по конкурентным преимуществам компаний-потребителей;
б) по типам выполняемой работы;
в) по планам развития компаний-конкурентов;
г) географические;
д) по «возрасту» компаний-потребителей.
20. Назовите признаки сегментации рынка товаров промышленного назначения:
а) отраслевой; б) географический; в) поведенческий.
Позиционирование
1. Позиционирование – это:
а) разделение потребителей на однородные группы;
б) определение места для своего товара в ряду аналогов;
в) разделение рынка на отдельные части;
г) выборочного проникновения на рынок.
2. Отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом ка-
ждое из преимуществ невелико – ... отрасль.
а) массовая; в) тупиковая;
б) фрагментарная; г) специализированная.
3. Назовите задачи позиционирования:
а) развитие международного разделения труда;
б) увеличение рыночной доли и корпоративного влияния в целевом сегменте;
в) создание эффективных коммуникаций маркетинга;
г) формирование положительного общественного мнения.
4. Что лежит в основе разработки стратегии позиционирования:
а) повышение оборачиваемости активов;
б) организация презентаций и «круглых столов»;
в) снижение издержек производства;
г) маркетинговые исследования по оценке факторов внешней среды, конкурентных позиций, очевидных недостатков и
возможных резервов.
5. Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, но каждое преиму-
щество значительно – ... отрасль.
а) массовая; в) тупиковая;
б) фрагментарная; г) специализированная.
6. Какие принципы способствуют позиционированию:
а) освоения новых технологий;
б) изучения поведения потребителей и лояльности;
в) единства и деловой активности;
г) синеризма.
7. Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, причем каждое
из преимуществ невелико – ... отрасль.
а) массовая; в) тупиковая;
б) фрагментарная; г) специализированная.
8. Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, кото-
рые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств – ... отрасль.
а) массовая; в) специализированная;
б) тупиковая; г) фрагментарная.

Страницы