Маркетинг и поведение потребителей. Берстенева О.Г. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

9. Какими основными уровнями позиционирования обладает товар на рынке:
а) товар по замыслу;
б) товар в реальном исполнении;
в) товар с сопровождением;
г) конкурентоспособность товара.
10. Основу для позиционирования продукта составляют факторы ...
а) покупательского поведения потребителей;
б) восприятие продуктов потребителями;
в) поведения потребителей после покупки;
г) намерения потребителей совершить покупку;
д) поведения конкурентов.
11. Первый этап разработки стратегии упаковки в системе позиционирования включает:
а) разработку концепции упаковки;
б) определение приоритетов в концепции дизайна;
в) выявление возможностей визуализации с учетом подбора изобразительного материала;
г) создание образа продукта.
12. Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на ры-
нок:
а) емкость рынка невелика;
б) покупатели плохо осведомлены о товаре;
в) емкость рынка велика;
г) интенсивность конкуренции незначительна;
д) существует хорошая осведомленность о товаре;
е) на рынке существует жесткая конкуренция.
13. Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачи-
вают в глазах потребителей определенную позицию, – ... позиционирование.
а) поверхностное; в) неоднозначное;
б) однобокое; г) спекулятивное.
14. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создается слишком узкое представление о
компании, ее товарах или торговых марках – ... позиционирование.
а) поверхностное; в) однобокое;
б) неоднозначное; г) спекулятивное.
15. Стратегия продвижения в рамках позиционирования должна учитывать:
а) производителя товара; в) систему риелторов
розничной торговли
б) участников дистрибьюции; г) институты покупателей.
16. Стратегия вытягивания в системе позиционирования товара – это:
а) деятельность по продвижению, направленная на конечного потребителя, который начинает требовать товар от
представителей распреде-
лительной системы, вынуждая их обратиться к производителю;
б) деятельность по продвижению, направленная на представителей торговца, для того чтобы они довели продукт до
конечного потребителя;
в) деятельность, сочетающая стратегию вытягивания со стратегией выталкивания;
г) деятельность, направленная на разработку рекомендаций для сбытовых подразделений.
17. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создается путанное представление о компа-
нии, ее товарах или торговых марках – ... позиционирование.
а) поверхностное; в) однобокое;
б) неоднозначное; г) спекулятивное.
18. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах
ее товаров и торговых марок – ... позиционирование.
а) спекулятивное; в) поверхностное;
б) неоднозначное; г) однобокое.
19. Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:
а) защищенность от копирования;
г) наглядность;
б) значительность;
д) благотворительность;
в) неоднозначность;
е) недоступность.
20. Выигрышные стратегии позиционирования:
а) абсолютное превосходство по издержкам;
б) специализация;
в) концентрация;
г) ориентация на «срединный путь»;
д) базисный анализ;
е) увеличение доли рынка.

Страницы