Маркетинг и поведение потребителей. Берстенева О.Г. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

21. Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зо-
ны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта– компания ...
а) претендент на лидерство;
в) обслуживающая
рыночную нишу;
б) последователь; г) лидер рынка.
22. Какие слагаемые выражают содержание системы мерчандайзинга в стратегии позиционирования:
а) внешние компоненты – оформление товара, его продвижение, расположение на торговых полках и в зале;
б) внутренние компоненты – концепция мерчандайзинга, мероприятия по ее внедрению, обучение персонала;
в) электронная торговля (Online-магазины);
г) стандарты безопасности потребления.
23. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая точенную борьбу за увеличение своей доли рынка – ком-
пания ...
а) претендент на лидерство;
в) последователь;
б) лидер рынка; г) обслуживающая
рыночную нишу.
24. Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпа-
дов – компания ...
а) претендент на лидерство;
в) последователь;
б) лидер рынка; г) обслуживающая
рыночную нишу.
25. Перепозиционирование марки может иметь место, если...
а) новые предпочтения покупателей создали новые привлекательные возможности;
б) изменились покупательские предпочтения, вызвав улучшение позиций компании;
в) позиционирование конкурентной марки близко к марке компании обеспечило расширение рынка;
г) позиционирование конкурентной марки привело к уменьшению рыночной доли компании;
д) конкуренты предпринимают действия по перепозиционированию своих марок в одинаковом направлении.
26. Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли – компания ...
а) лидер рынка;
в) последователь;
б) претендент на лидерство; г) обслуживающая
рыночную нишу.
Ценовая политика в маркетинге
1. В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:
а) ценовую политику, направленную на покрытие расходов;
б) измерение эффективности услуг на основе затрат;
в) затраты на сбор средств;
г) вклад правительства для покрытия затрат;
д) зависимость от денег третьих сторон.
2. Максимальная цена товара определяется:
а) величиной спроса на товар;
б) максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства;
в) ценами конкурентов на аналогичный товар;
г) наивысшим уровнем совокупных издержек.
3. Минимальная цена товара определяется:
а) емкостью рынка товара;
б) уровнем совокупных издержек фирмы;
в) коэффициентом эластичности спроса;
г) уровнем переменных издержек.
4. Цена потребления товара представляет собой:
а) себестоимость продукции плюс среднюю прибыль;
б) совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара;
в) сумму «а» и «б»;
г) цену покупки вместе с эксплуатационными расходами, затратами на потребление товара.
5. Прейскурантный метод ценообразования основан на:
а) анализе прейскурантов на конкурирующие товары;
б) определении величины издержек;
в) определении величины издержек и плановой прибыли;
г) принципе непротиворечивости цен на товары, находящиеся в едином списке.
6. Вполне вероятно, что если вместо возможного увеличения предложения товара растет его цена, то причиной этого
является:
а) снижение цены дорогостоящего товара, дополнением к которому является данный товар;
б) количественный рост целевого сегмента потребителей;
в) прогрессия в налогообложении;
г) снижение налогов в отношении товаров-заменителей.

Страницы