Составители:
Рубрика:
243
6.3. Управление рекламной деятельностью предприятия торговли
Торговая реклама представляет собой совокупность различных средств
и методов, используемых для объективной информации потребителей об
имеющихся в продаже товарах, их свойствах и качестве, размещении
торговых предприятий, формах торгового обслуживания [50,60].
В ГОСТ(е) Р 51303-99 торговая реклама рассматривается как,
распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о
торговом предприятии, товарах и услугах, предназначенная для
неопределѐнного круга лиц и способствующая реализации товаров.
Задачами торговой рекламы являются:
• стимулирование спроса и формирование потребностей населения;
• освоение и расширение рынка сбыта товаров;
• ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалансированности
спроса и предложения;
• формирование культуры потребления и развитие эстетических
вкусов населения.
Посредством торговой рекламы покупатели приобретают сведения об
основных правилах обращения с товарами, способах их применения и
хранения.
Работники магазина должны стремиться сделать свой магазин
непохожим на множество других, ему подобных, заинтересовать покупателей
в выборе именно его для совершения покупок. Основными способами для
этого могут служить различные рекламные средства.
Рекламное средство — это материальное воплощение рекламного
сообщения.
Рекламное сообщение может быть в виде информации о товаре, услуге
(например, доставке товаров на дом), виде деятельности (например, охране
предприятия), событии (например, юбилее предприятия), а также о самом
предприятии, учреждении.
Рекламное сообщение состоит обычно из нескольких элементов: за-
головка, текста, названия или товарного знака фирмы. Иногда текст
сопровождается изображением рекламируемого товара.
Заголовок призван привлечь внимание, поэтому он должен быть
кратким. Если в нескольких словах заголовка не удастся передать суть
рекламного предложения, то кажущуюся длину текста заголовка можно
уменьшить, используя подзаголовки и шрифты различных размеров. Можно
также использовать одновременно несколько иллюстраций с подписями,
которые помогут читателю быстро понять основную идею текста. Сам текст
также желательно составлять из 10-15 слов, так как длинные тексты
полностью могут быть не прочитаны.
Восприятие текста рекламы во многом зависит от выбранного шрифта.
Замечено, что сначала взгляд ловит слова, набранные наиболее крупным и
жирным шрифтом. Поэтому именно им набирают ключевые слова в
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 242
- 243
- 244
- 245
- 246
- …
- следующая ›
- последняя »
